分析師：沃爾瑪收購線上服飾零售商Bonobos 意在縮短與亞馬遜的差距

分析師及零售顧問表示，沃爾瑪 (WMT-US) 上週收購了服飾零售商 Bonobos，是該公司最新對抗網路電商巨頭亞馬遜 (AMZN-US) 及其他網路零售商的最新一步。

如果沃爾瑪真的成功了，將能對跨足年輕的千禧世代取得一大進展，畢竟他們不常上 Walmart.com。

Bonobos 將是沃爾瑪今年收購的第四個小型網路服飾商，這次收購在上週為 Recode 所揭露，而沃爾瑪方面則拒絕做出回應。

這樣的動作，來自 8 月起就職並掌管沃爾瑪電子商務的 Marc Lore 的策略。Lore 本是網路零售商 Jet.com 的創辦人及前執行長，先前被沃爾瑪以 33 億美元收購。

零售智庫 Fung Global Retail&Technology 指出，沃爾瑪是全世界最大的實體服飾販售商，2016 年的銷售超過 230 億美元。

不過它卻未能在網路上複製同樣的成功。它不僅難以吸引常在網路購物的年輕人，也未能說服知名服飾品牌在自己的網站上上架。

沃爾瑪的網路銷售僅占其總銷售約 3%，而其今年下半年的目標，是將網路銷售成長拉抬 20-30%。

為了在網路增加能見度，沃爾瑪迄今已收購了專精運動鞋及服飾的 ShoeBuy、專精戶外服飾的 Moosejaw，以及販售女性服飾的 ModCloth。

沃爾瑪也希望能從亞馬遜的競爭中止血，亞馬遜在 2016 年的服飾及運動鞋市場的市占達 130 億美元，較去年的 90 億美元大幅增長。亞馬遜同時也預期將在未來四年服飾市占提升 2 倍。