〈蘋果財報超預期〉中國手機品牌強力瓜分市場 庫克很頭痛

蘋果 (AAPL-US) 財報揭曉，大中華區營收連續 5 季下滑，蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 認為是受到未來產品報導的影響，出現延後購買造成，不過，先不論 iPhone 8 下半年可能造成什麼風潮，在中國市場上，仍是華為、OPPO、vivo 等本土品牌的天下，市場認為，iPhone 在中國賣不動，並不全然是等待新機的原因那麼簡單，當地手機品牌群雄割據，顯然是讓庫克很頭痛的問題。

蘋果上季營收為 529 億美元，略低於外界普遍預估的 530.2 億美元，每股盈餘 2.1 美元，獲利表現優於預期；上季賣出 5080 萬支 iPhone，遜於 FactSet 預期的 5200 萬支；另外，大中華地區營收連 5 降，上季當地營收下滑至 107.3 億美元，年減 14%。

庫克表示，「消費行為有些受到延誤，我們認為是因市場充斥許多對未來產品的謠言及報導所造成」；他進一步解釋，如果檢視大中華地區以外情形， iPhone 銷售實際上有不錯的成長，他指出，iPhone 7 Plus 銷售非常強勁，「銷售成長率顯著超越我們所期盼」。

不過，蘋果在大中華地區營收續下滑的情況並未緩解，對蘋果來說也是一大警訊，除了庫克認為的延後購買原因之外，中國本土手機品牌的強大競爭力更加嚴重，包括華為、OPPO、vivo 等品牌，不僅在中國市場拿下高市占率，甚至也躋身全球前五大的排名內，強烈的競爭力不容忽視。

根據日本網站 sumahoinfo 日前統計資料顯示，蘋果 iPhone 在中國市占率大幅下降，iPhone 在 2016 年 12 月到 2017 年 2 月，中國市占率從 22.1% 掉到 13.2%，創下近 3 年來新低水準，蘋果在中國市占率持續下滑，恐將對營收成長造成衝擊。

另一家市場研究機構 IDC 發表 2017 年第 1 季全球智慧手機市場數據顯示，今年全球第 1 季智慧手機出貨成長 4.3%、達 3.474 億支，三星首季出貨 7920 萬支，市占 22.8% 拿下冠軍；蘋果以 5160 萬支居次，第三至五名則是由中國品牌華為、OPPO、vivo 蟬聯。

華為在中國市場出貨持續成長，今年首季達 3420 萬支，成長近 22%，另外，高階手機積極進軍國際市場，P 系列旗艦機種有機會打入美國高階手機市場；OPPO 及 vivo 主要市場仍在中國，但是 OPPO 海外市場成長強勁，也是極力在拓展海外市場。

中國手機品牌近年來不論是在手機的設計、規格等都是急起直追，朝向高階市場發展，對照中國品牌手機的快速成長，及在中國市場占有絕大市場的優勢，蘋果 iPhone 8 是否能夠順利拉升在大中華地區的營收，值得觀察。