流量成本上升加歐盟罰單 谷歌母公司股價盤後大跌3%

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新浪科技訊 北京時間 7 月 25 日晨間消息，在第二季度業績重新引發市場擔憂後，Alphabet 股價周一盤後下跌。外界擔心，由於花費更多資金擴大谷歌較新的高增長廣告業務，可能導致該公司的成本不斷上升。

減去支付給合作夥伴的費用後，Alphabet 第二財季實現營收 209.2 億美元，符合分析師平均預期，但低於部分較為樂觀的預期。根據彭博社匯總的數據，分析師預期範圍為 205.5 億至 216.1 億美元。而由於遭到歐盟創紀錄的反壟斷處罰，該公司的利潤同樣受到影響。

作為 Alphabet 的旗艦業務，谷歌第二財季創收 226.7 億美元，但其中 22% 以流量獲取成本（TAC）的方式支付給合作夥伴。一年前的 TAC 占谷歌營收的 21%。

谷歌的多數增長都來自行動搜尋廣告、YouTube 營銷廣告和自動化營銷產品。該公司針對這些廣告支付給合作夥伴的分成，高於最初的網絡搜尋廣告。

「TAC 連續第三個季度加速增長，表明未來的廣告成本將會增加。」Monness Crespi Hardt 分析師詹姆斯 · 卡麥克（James Cakmak）說。

Alphabet 股價當天報收於 998.31 美元，盤後一度下跌 3.5%。

該公司 CFO 露絲 · 珀拉特（Ruth Porat）預計，搜尋和 YouTube 等谷歌資產的 TAC 將會繼續增長，表明利潤率可能受到擠壓。她還表示，該公司的重點是提升整體利潤，而不是增加利潤率。

市場研究公司 Pivotal Research Group 分析師布萊恩 · 維瑟（Brian Wieser）表示，TAC 主要支付給網站和行動合作夥伴，他們通過谷歌獲得的分成創 2009 年以來的最高記錄。其他使用谷歌廣告技術的公司支付了更高的合作費用。維瑟認為，成本上升的原因在於營銷人員要求通過質量更好的影音廣告來確保「品牌安全」。

卡麥克和其他分析師也指出，由於 Alphabet 股價今年以來上漲 26%，給該公司第二財季的業績設置了極高的標準。

谷歌的主要廣告業務實現約 18% 的增長。「人們都渴望 20% 的增長，但實際上卻略低於預期。」JMP Securities 分析師羅恩 · 喬希（Ron Josey）說。

歐盟監管者今年 6 月向谷歌開出 27 億美元罰單，認為谷歌在通用搜尋結果中打壓規模較小的購物搜尋服務。該公司對此存有異議，並考慮提起上訴。歐盟還在針對谷歌展開另外兩起反壟斷調查，這也令部分分析師擔心谷歌業務可能因此被迫作出調整。

該公司將這筆罰款一次性計入當季利潤損失，導致每股收益僅為 5.01 美元。根據彭博社匯總的數據，分析師之前預計，計入歐盟罰款後，該公司當季每股收益為 4.45 美元。

Alphabet 的「其他賭注」花費在第二季度大幅降低。珀拉特表示，這是因為谷歌光纖高速上網服務的擴張力度持續收縮。不過，谷歌的業務開支也有所增加。具體而言，該公司增加了雲端運算業務的投入，而珀拉特表示這是谷歌增速最快的部門之一。谷歌還表示，該公司獲得的金額超過 50 萬美元的雲端運算交易數量達到去年的 3 倍。這也是谷歌迄今為止披露雲端運算業務資訊最多的一次。（書聿）