蘋果不承認AppleWatch是“奢侈品”

吳豐恆

蘋果又一次任性，其最新品AppleWatch定製版(Edition版)最高預售價126800元，如果把它當作“手錶”看待，這個價格相當於一塊勞力士錶。

北京時間10日凌晨的蘋果2015年春季發布會上，蘋果公司發布了三個版本的AppleWatch：Sport、標準版、Edition，並計劃4月10日向包括中國在內9個國家和地區開放預售。

蘋果公司將AppleWatch描述為“一款真正與人貼近的設備”，以及“Apple生態系統的新一代創新成果”，它的基本功能包括計時、運動和健康以及通過蘋果獨特的iOS系統連接其他蘋果設備。

AppleWatch制定了三種不同區間的預售價，Sport版2588元到2988元不等，標準版4188元到4588元不等，Edition版共有8種款式，最低74800元，最高126800元。Edition與Sport的預售價最高相差了49倍。這似乎印證了“蘋果進軍奢侈品”傳聞，不過有可能是方向上的誤讀。

紐約時報專欄文章作者尼克·比爾頓(NickBilton)引述與蘋果首席設計師JonyIve共事的蘋果設計師的話，JonyIve曾將AppleWatch與瑞士手錶做對比，JonyIve對AppleWatch可能帶給瑞士鐘錶業的衝擊感到興奮。另一個“證據”是，蘋果為推出新的AppleWatch品系列，從奢侈品行業引進了多名員工。

不過一位接近蘋果官方的蘋果內部人士向《第一財經日報》表示，蘋果官方從未在任何場合表明AppleWatch屬於“奢侈品”，“我們從沒有用過‘奢侈品’這個詞，這都是外界的解讀。”而對於一塊AppleWatch和一塊勞力士價格相當，這名人士表示蘋果官方從不對定價做出評論。

同為金字塔頂端的智能終端企業，蘋果比三星更晚進入智能可穿戴設備領域，然而蘋果已展示出改變這個行業定價方式的強烈意願。Edition版和Sport版的硬件、軟件性能几乎沒有區別，唯一的區別是前者採用了24K金材質和藍寶石鏡面，標準版的AppleWatch實際上也採用了藍寶石鏡面。

在這以前，蘋果品用以區別不同價格的因素主要是內存，採用128G內存的iPhone6Plus蘋果官網定價7788元，而採用16G內存的iPhone6Plus定價為6088元，前者定價不超過后者的30%。

實際上，消費電子品的“奢侈品”定價尚沒有先例。華為曾經推出“玫瑰金、藍寶石屏幕‘典藏版’”P7，是標準版定價的1.8倍，但在最新品中放棄了這一做法。和手錶不同的是，電子品隨時間推移不斷降價，雖然幅度各有不同。

三星最新推出了智能手錶GearS，作為較受歡迎的一款品，GearS定價為2599元。AppleWatchSport和GearS價格接近，而採用了藍寶石屏幕的AppleWatch標準版，其定價比GearS則多出2000元。

可以預料的是，AppleWatchSport是GearS的最大競爭對手，也是AppleWatch市場成功的關鍵，不過打開銷路仍需考驗。