麻煩的前兆？ Nike 48小時閃電特賣打折打到骨折

「打折打到骨折」是業績陷入麻煩的前兆？運動用品大廠 Nike(NKE-US) 竟然推出打 6 折的 48 小時閃電特賣 (Nike Flash)。

對 Nike 罕見的「大打折扣」，《彭博社》以「麻煩的前兆」，來形容這家運動用品第一品牌廠破天荒祭出 6 折價。

NPD 集團的分析師 Matt Powellf 在推文上，也稱此事為「前所未有」的折扣，透露出 Nike 真的遭遇極大的麻煩，並認為運動鞋行業正走向青少年零售業的殘陽，需要靠折扣來促銷產品。

在美國消費需求放緩下，Nike 官網宣布 Nike Flash48 小時特賣活動的產品超過 200 款，包括 Jordan 系列的產品，較低價的產品也透過 Groupon. 的網站刊登廣告。

而 Nike 台灣官網更早在 5 月就曾舉行過 48 小時閃電特賣。   

Piper Jaffray 的調查顯示，Nike 在青少年中仍然是最受歡迎的運動品牌，愛迪達 (ADS-US) 和 Vans 則分居 2、3 名，但 Nike 在市調的品牌指定率已從 1 年前的 51% 降到 48%。

今年美國運動鞋和運動服裝廠業績下滑嚴重，同業間的競爭更加激烈，Nike 上季北美銷售額下滑 3%，預期本季的銷售額將再下滑。        

Nike 股價近一年來雖下跌 2.7％，但遠比競爭對手的表現要來得好，同一時期，Under Armour(UAA-US) 和 Foot Locker(FL-US) 股價跌幅超過 50％，成為標準普爾 500 指數中表現最差的股票。