〈雙11要來了〉掌握買買買背後消費大升級 四投資機會

雙 11 將至，該如何抓住投資機會？蘇寧金融研究院實習研究員李濤今 (10) 日在雪球表示，今年雙 11 已經邁入第九年，然而在買買買中該如何掌握消費大升級的趨勢？他使用阿里大數據的報告顯示，發現 2015 年、2016 年，剁手族廝殺最兇猛的行業是服裝、母嬰、大家電、運動戶外行業，而從這些雙 11 最熱賣的產品，看出買家青睞的不是生活必需品，他並從中整理了消費升級值得關注的投資機會。

1、美妝與服飾：隨著人們對個人護理品和化妝品愈來愈挑剔，大眾化妝品如聯合利華 (UN-US)、P&G(PG-US) 等品牌正失去優勢，取而代之的是備受追捧的西歐小眾領域的高端產品。與此同時，女性愛美天性正逐步釋放，服飾消費呈現品牌化、個性化與社交化趨勢，品牌服裝、潮服、網紅服飾等越來越受到消費者青睞。

2、綠色食品和休閒零食：2013 年中國方便麵消費量達到高峰，之後逐漸下降至今，這體現出消費者對食品品質（健康、安全）的要求越來越高。同時，一批注重體驗、社交與分享的消費新品牌如三隻松鼠、百草味等，快速走紅，引發消費者追捧。

3、家庭客廳、廚衛與採暖：家庭客廳領域最突出的代表是智慧家居，以互聯網電視為例，銷售量迅速放大，2016 年銷售已超過 3400 萬台，逐步實現對傳統電視的全面替代。

廚衛領域，現在家庭廚房中除了煤氣竈、抽油煙機和電飯煲這三樣傳統電器外，凈水器、烤箱、蒸箱、微波爐等電器也逐步到位，這一塊市場的潛在購買力不容小覷。

採暖領域，以前冬天採暖是北方人的專利，但如今南方各地對採暖設備的需求亦很旺盛，從蘇寧採暖專廳已經開到廈門、重慶、杭州等南方城市這一現象就可窺見一斑。

4、交通出行：飛機、高鐵漸成大眾的出行首選。據近期官方披露的數據顯示，2016 年民航客流量較 2000 年的 6700 萬增長了 7.3 倍，客座率高達 82.7%。在主要的交通方式中，民航的增長率是最快的，呈 45 度角上升。高鐵出行也獲得了穩定增長，成為最受歡迎的地面交通工具。

李濤表示，上述是從中國居民消費最日常的衣食住行層面剖析消費升級大潮中存在的投資機會。此外，其他新興消費行業，如旅遊業、電子競技等，他認為也值得關注。

他強調消費升級代表的是消費者觀念和習慣的變化，是一個漸變過程，優秀的品牌需要時間去打造和培育，做投資，投的是未來的消費趨勢，要有做長線的心理準備，如果耐心不夠，建議投資人繞道。