「網路星期一」美國線上銷售達66億美元 攜手機行動端銷售額共創新高

摘要：據 Adobe Analytics 統計，「網路星期一」創下了美國有史以來最高的線上銷售記錄 65.9 億美元。當日的智慧型手機行動端銷售額也創歷史新高，銷售額達 15.9 億美元。

據 Adobe Analytics 統計，感恩節促銷之後的第一個星期一「網路星期一」，創下了美國有史以來最高的線上銷售記錄 65.9 億美元。當日的智慧型手機移動端銷售額也創歷史新高，銷售額達 15.9 億美元。

此外，據 Adobe Analytics 統計，感恩節當天的美國網路零售額為 28.7 億美元，年增率上漲 18%；「黑五」（即感恩節後一天）的網路零售額為 50.3 億美元，年增率上漲 16.9% 如前所述，黑色星期五在網上花費了 50.3 億美元，比去年增長了 17％。周六「小企業購物節」網路零售額為 28.2 億美元，周日為 23 億美元，合計年增率上漲 10%，均突破紀錄。

根據 Shopify 數據顯示，「網路星期一」消費者購買的首選為服裝，配飾和家庭用品（按此先後順序），電子產品位列第六。Adobe 指出最暢銷的電子產品為，谷歌 Chromecast 電視棒，蘋果 iPad，三星平板電腦，蘋果 AirPods 和索尼 Playstation VR。

據 Adobe 顯示，周一當天在線客流量增長了 11.9%，高於第四季均值的 5.7%。當日的行動端瀏覽量占比 47.4%，其中 39.9% 來自智慧型手機，下單銷售額占比 33.1%。通過智慧型手機行動端完成的銷售額高達 15.9 億美元，創歷史新高，年增率增長高達 39.2％。

Adobe 此次收集了來自美國 100 個主要零售商 80％的在線交易。該公司表示，11 月迄今為止累計在線收入已高達 500 億美元，年增率增長 16.8％。 Adobe 表示 2017 年在線銷售額將首次突破 1000 億美元，2016 年美國在線銷售額達到 944 億美元。

如今，智慧型手機和其他行動設備的行動端成為主流。據 CNBC 援引 Adobe 公司市場與洞察部門副總裁 Mickey Mericle 發言稱，如今人們越來越多使用行動端購物，零售商也是正在不斷優化行動端。千禧一代可能是行動業務急遽增長的一個原因，他們中 75％的人希望通過手機購物。

在此次在線購物熱潮中，亞馬遜在在線銷售平台中位列第一。據 Hitwise 數據分析網站稱，亞馬遜在感恩節和「黑五」的所有交易中分別占比 45.1％和 54.9％，分別為 560 萬和 710 萬筆實際交易。不過這次亞馬遜和傳統零售商類股走勢不再是「此消彼長」的關係，而是攜手齊漲，理由是：實體店客流量的下降沒有預期厲害。但客流量持穩一定代表實體零售的業績利好嗎？痛定思痛後的傳統零售商，想出了哪幾招對決亞馬遜？

『新聞來源／華爾街見聞』