Tiffany浪漫神話無助銷售 聖誕檔期前景黯淡

(圖:AFP)

強勢美元又創造了一個新的受害者，這次受到傷害的企業是知名鑽戒商 Tiffany (TIF-US)。

Tiffany 週二發布了最新的營運報告，對於這次假期的銷售前景並不樂觀，執行長 Frederic Cumenal 表示，強勢美元確實對其公司的海內外銷售都造成負面衝擊。

在歐元、英鎊、日元、人民幣等貨幣兌美元匯率都下滑的情況下，海外銷售額大幅下滑，同時也讓觀光客在美國觀光時，購買 Tiffany 的動機下滑許多，過去 Tiffany 在美國國內的銷售多半是來自觀光客。

在銷售全面下滑的情況下，Tiffany 也加入了這次聖誕假期銷售前景不佳的名單之內，名單內還包括鞋子品牌 DSW (DSW-US)、零售大腕 Macy"s (M-US) 以及商場經營商 Simon Property Group (SPG-US) 等等，這些企業都警告過，海外觀光客消費下滑將對假期銷售造成影響。

而更糟糕的還在後頭，Cumenal 表示，不僅是外國人的消費減少，美國本地消費者的消費也不如以往強勁，他表示這樣的狀況可能是因為經濟與市場情勢過於動盪所致，導致大眾的消費行為趨於謹慎。

不只是 Tiffany，其競爭對手 Signet (SIG-US) 也遇到一樣的狀況，華爾街認為這兩間公司最後的銷售額都會低於預期，Signet 週二股價下滑 3%，Tiffany 開盤走低，盤中卻一度回漲了 2.5%。

但 Tiffany 今年的整體表現還是差上許多，Signet 今年股價還有 3% 的成長，但 Tiffany 卻是縮水了30%。

很顯然地，由於 Signet 不像 Tiffany 那樣直接定位自己為奢侈品銷售者，因此受傷較小，試想，任何外國觀光客怎麼可能會親自飛到奧克拉荷馬去買一些平價的首飾呢？Signet 執行長 Mark Light 表示，原本他們就不太仰賴觀光客的消費，現在看來這也算是一種優勢。

如果觀光客與美國中產階級對於珠寶的需求都下滑，那這對於珠寶銷售商的假期銷路肯定會是重大衝擊。