〈走進中國〉火遍全網 劉畊宏為什麼突然在中國火了？

晚上 7 點半，台灣藝人劉畊宏和往常一樣，出現在抖音直播間，帶著粉絲跳健身操。「come on，go，人魚線，馬甲線，練起來，腰間贅肉咔咔讓它掉」，他喊著一連串振奮的口號，不斷有網友湧進直播間，參與這場大型「雲健身」。

最近，劉畊宏在中國可謂火遍全網。

他之所以爆火，是源於劉畊宏與妻子王婉霏每周五天在抖音直播燃脂健身操。

如今這套健身操已有大批被稱為「劉畊宏女孩」或「劉畊宏男孩」的跟隨者，且粉絲仍不斷增加。

蟬媽媽的數據顯示，截至 4 月 22 日晚間，劉畊宏抖音粉絲數量已達 3,600 萬；對比之下，該賬號在 4 月 12 日粉絲數不到 600 萬，也就是說，短短十天時間，新增粉絲超過 3,000 萬，僅 4 月 21 日當天，劉畊宏就漲粉 967.4 萬。

火星文化創始人李浩說：「這個成績不是非常好，是非常非常好，在我的印象中，抖音漲粉速度比他快的只有劉德華了。」

然而，健身主播那麽多，為什麽火的是劉畊宏？

劉畊宏是歌手、主持人，也是演員。他曾與女兒「小泡芙」參加一檔熱門親子綜藝節目，被不少觀眾熟知，但該節目熱度過後，近年人們對劉畊宏的關注度也逐漸下降。

去年年末，劉畊宏與無憂傳媒簽約，這家經紀公司旗下擁有抖音粉絲超過 5,000 萬、主打夫妻帶貨路線的「大狼狗夫婦」。

劉畊宏夫婦與無憂傳媒簽約後，開始直播帶貨，或許是想要複製「夫妻檔」模式。

然而，直播帶貨市場競爭激烈，即便是「明星夫妻」也欠佳吸引力，劉畊宏並未掀起太大浪花。

飛瓜的數據統計，從 2021 年 12 月 19 日至 2022 年 2 月 17 日，劉畊宏夫婦一共做了九場直播帶貨，商品交易總額（GMV）共計人民幣 723.6 萬元。相較下，「大狼狗夫婦」在去年 618 大促時，用 18 場直播創造 3.2 億元。

直播帶貨效果不佳，劉畊宏選擇主打健身內容。事實證明，轉型健身直播後，劉畊宏的用戶關注度明顯高於直播帶貨。

今年 2 月 18 日，劉畊宏展開首場健身直播課，直播 2 小時，觀看人次為 24.73 萬，粉絲增加 7,956 人。到 2 月 24 日，劉畊宏進行第五次健身直播時，觀看人次首度突破 100 萬，粉絲增加 5.94 萬。

劉畊宏的粉絲快速增加，但與近期日漲粉近千萬相比，這些只是「小打小鬧」。

劉畊宏如何徹底掌握流量密碼，可從疫情、內容、事件、營銷四個角度展開思考。

第一，目前中國有 30 多座城市處於封控狀態，被隔離在家的民眾上億，光上海就有 2,500 萬人被迫宅在家裡。大批民眾待在家，迫切需要一個出口，而運動就是一個比較理想的方式。

第二，劉畊宏健身直播內容之所以受用戶認可，一方面，健身動作基本無需輔助器械、網友在家就能完成，因此門檻較低；同時劉畊宏作為健身教練，也會積極鼓勵螢幕前的粉絲，帶動直播間健身氛圍。

另一方面，王婉霏在直播間「被迫營業」，「一強一弱」反差感極強，網友很有代入感，認為王婉霏就像此時正在健身的自己，這都使直播間充滿歡樂。

第三，在劉畊宏的直播間中，出現不少烏龍事件。4 月 6 日，劉畊宏在直播過程中，突然被官方判定為「衣著不當」，系統強行斷播。

隔天，劉畊宏乾脆與妻子穿著羽絨服直播。

這種戲劇化處理方式，讓劉畊宏很快登上微博熱搜，愈來愈多吃瓜群眾（在中國，看熱鬧的人一般被稱為吃瓜群眾）分享相關內容，或直接衝進劉畊宏的直播間，至此劉畊宏完成第一次破圈傳播（破圈意指被更多人認可）。

第四，劉畊宏的爆火離不開團隊與抖音平台推波助瀾，其中平台的內容分發至關重要。

首先，抖音的算法機制重視爆款內容打造，這也是為什麽抖音平台的高人氣賬號比較集中的原因。其次，抖音等影音平台早已盯上線上健身這塊蛋糕。

在 2020 年疫情期間，抖音推出「抖音健身房」活動，快手則推出「客廳健身房」。

因此，對於抖音來說，劉畊宏是優質內容創作者，對平台搶奪用戶時間長度、打開市場空間而言，意義重大。

總的來說，疫情 + 優質內容 + 事件 + 流量傾斜，環環相扣之下，讓劉畊宏的健身直播課徹底爆火出圈。