分析師：Netflix對廣告商有獨特影響力 目標價325美元

Netflix (NFLX-US) 的股票評級再次獲得提升。奧本海默 (Oppenheimer) 本周將這家串流媒體巨頭的評級升至「跑贏大盤」，理由是廣告套餐的推出和參與度上升。

奧本海默分析師赫爾夫斯坦 (Jason Helfstein) 在給客戶的最新報告中寫道：「Netflix 在聚集大量觀眾和控制頂級廣告商系列的發布時間方面處於獨特的地位，因其擁有最高的每千次觀看成本。」

他對 Netflix 的目標價為每股 325 美元，較當前股價上漲 33%。他預計 Netflix 的廣告收入到 2025 年將達到 46 億美元，將總營收推高至 424 億美元，全球訂戶達 2.82 億。

但這位分析師也提出警告，一個潛在的下行風險可能是更多訂戶為省錢而改訂低價的廣告版套餐。他引用奧本海默最近的一項調查指出，大約接近 70% 的人會改變訂閱方案。

即使如此，赫爾夫斯坦還是看好廣告版套餐的長期利益，「想想看 Netflix 的地位，它其實最有能力為其頂級廣告商的最大利益安排發布時間，這在廣告界來說是非常獨特的，因廣告業本身就是一個相當成熟的產業。」他認為這些都要歸功於 Netflix 在市場上的既定地位以及服務提供的內容的廣度。

《華爾街日報》最近報導，Netflix 估計其廣告版套餐訂戶將在明年年底達到 4000 萬，報導指出，Netflix 及其廣告合作夥伴微軟 (MSFT-US) 的高管最近幾周與廣告買家頻頻會面。

Netflix 發言人曾表示：「我們仍處於決定如何推出低價、廣告版方案的初期階段，尚未做出任何決定。」「所以目前一切都只是猜測。」

隨著串流媒體領域競爭加劇以及華爾街的關注點超出訂戶數量以外，平台變得更加開放，以探索各種分銷和定價模式，以使觀眾多元化並抵消成長放緩的影響。

Netflix 和迪士尼 (DIS-US) 是最新加入廣告版方案的平台，後者的目標是在 12 月 8 日正式推出其廣告選項。

Netflix 試圖在明年推出廣告版方案，最近的消息顯示該公司可能會將發表時間提前到 11 月 1 日，以領先於迪士尼的 12 月時間表。

赫爾夫斯坦指出：「越早推出越好，但投資人應該預計，當推出這款產品時，必然會有一些成長的痛苦。」他預計這家串流媒體巨頭將在推出之初就會面臨重大問題。

《彭博》報導，廣告版方案每月費用在 7 到 9 美元之間，該公司計劃每小時播放 4 分鐘的廣告。

《華爾街日報》之前報導，Netflix 打算向廣告商收取大約 65 美元的費用，以吸引 1000 名觀眾；這種衡量標準也稱為 CPM 或「每千人成本」。這筆費用明顯高於大多數其他串流媒體競爭對手。