1

熱搜:

熱門行情

最近搜尋

全部刪除

Netflix廣告版訂閱方案來了 11月起在12國上線、月費6.99美元

鉅亨網編譯余曉惠
Netflix廣告版訂閱方案來了 11月1日起在12國上線、月費6.99美元 (圖:AFP)
Netflix廣告版訂閱方案來了 11月1日起在12國上線、月費6.99美元 (圖:AFP)

串流媒體巨頭 Netflix 周四 (13 日) 宣布,11 月起將在 12 個市場推出傳聞已久的廣告版訂閱方案,美國地區定價每月 6.99 美元,比基本版 9.99 美元便宜 30%,消息帶動其股價收盤大漲逾 5%。

Netflix 表示,低收費的廣告版本每小時影片約包含 4 到 5 分鐘的廣告,提供 720p 畫質的影片。由於授權方面的限制,廣告版用戶將無法看到平台上約 5-10% 的節目。

Netflix四種訂閱方案比較 取自公司官網
Netflix 四種訂閱方案比較 取自公司官網

根據 Netflix 的規劃,加拿大、墨西哥的廣告版將在 11 月 1 日推出,美國、日本、南韓、巴西、英國、法國、義大利、德國、澳洲於 11 月 3 日上線,西班牙則會在 11 月 10 日上架。

Netflix廣告方案收費 取自公司官網
Netflix 廣告方案收費 取自公司官網

Netflix 推出廣告版的消息已經流傳一段時間,目的在吸引更多用戶並帶動公司成長。廣告方案周四正式宣布推出後,Netflix(NFLX-US) 股價大漲 5.4%,收在每股 232.86 美元,該股今年來至周三收盤為止共下跌 62%。

這家串流巨頭的高層多年來拒絕推出廣告版,但今年 4 月公布財報時改變心意,財報顯示第 1 季訂閱用戶大幅下滑,且預估會繼續減少。相較之下,迪士尼 (DIS-US) 旗下 Hulu 和 Disney + 、華納兄弟探索 (WBD-US) 的 HBO Max,早就規劃或已推出廣告版,月費介在 7.99 到 9.99 美元。

Netflix 拒絕預測廣告版本可能吸引多少用戶訂閱,也不願談論可能帶來的新營收,但美國下周二盤後公布財報時,可能透過財測提供預估看法。

Cowen & Co 分析師 John Balckledge 表示,廣告版能吸引對價格敏感的觀眾,為 Netflix 打開用戶成長的龐大機會。華爾街日報 (WSJ) 先前報導,Netflix 內部已對廣告版設定成長目標,希望 2023 年第 3 季以前讓美國增加 1330 萬名用戶。

Netflix 全球廣告業務總裁 Jeremi Gorman 透露,新方案的所有廣告幾乎已售罄,從汽車大廠、消費性產品到精品都展露興趣。

廣告主可以根據國家或戲劇分類投放廣告,也可鎖定排行榜前十大熱門影片投廣告,但不得為暴力、色情或裸露內容。此外,Netflix 將委託第三方機構統計廣告曝光次數和吸引的流量,美國地區明年由尼爾森 (Nielsen) 統計。

相關貼文

left arrow
right arrow