字節跳動淨虧損擴大 進軍「下沉市場」謀自救

大陸媒體報導，抖音電商平台正在力推 “9 塊 9 特價” 活動，並投入了大量資源、運營成本、技術開發維護成本、管理成本等，該頻道將成為抖音電商 “淘金” 下沉市場的重要一環。

據了解，9 塊 9 特價頻道內嵌在抖音極速版 APP 的商城裡，目前還在測試中，只有部分抖音極速版用戶可以在商城首頁看到，在該頻道購物的方式與抖音商城內其他頻道購物沒有區別。

此前，根據 QuestMobile 發布的 2022 下沉市場洞察報告顯示，隨著移動互聯網的深度普及，下沉市場用戶規模穩步提升。截止 2022 年 4 月，下沉市場月活躍用戶 6.92 億，在整體中佔比 58.4%。

這也代表在發展進入瓶頸後，抖音電商需要 9 塊 9 包郵，字節跳動更需要下沉市場的用戶帶來更多的營收。

近期，華爾街日報獲得的一份報告顯示，字節跳動 2021 年收入增長近 80%，至 617 億美元，並積累了大量現金和其他投資。但支出也在增加，2021 年銷售成本為 274 億美元，年增 79%。

總計，字節 2021 年的淨虧損卻增加了超過 87%，達到 849 億美元。

字節跳動在業務最興盛之時，曾試圖多方開展新業務，進軍教育、房產、證券、遊戲各個領域，但正好這些產業因種種原因陷於困境。

於是，自從 2021 年開始，字節跳動就開啟組織架構裁整合併，為此，字節跳動的裁員潮一直在持續。

從第一季的數據來看，字節的 “去肥增瘦” 之舉，已取得了一定的效果。2022 年第一季，字節跳動的營業收入為近 183 億美元，年增約 54%；淨虧損為 47 億美元，較去年的 291 億美元下降了近 84%。

另有熟悉字節的人士透露，雖然沒有大規模裁員，但字節已在收縮招聘計劃，並且有小範圍的裁員。包括飛書在內的一些業務線將採取快進快出的招聘策略，以實現優勝劣汰。