大摩：拼多多旗下成立一年的Temu勢頭強勁 業務已擴展至47國

摩根士丹利發表報告指出，拼多多 (PDD-US) 旗下成立一年的 Temu 勢頭強勁，自去年 9 月首次在美國推出以來，Temu 的業務已擴展到 47 個國家。

截至今年 9 月，Temu 應用的下載量已達 2.23 億次，全球 MAU 已達 1.2 億，其中 5200 萬來自美國，占 43%。同時也見到 Temu 在其他地區強勁的用戶增長勢頭和用戶參與度。

摩根士丹利指出，雖然在擴張階段進行了大量投資，但預計 Temu 將從 2026 年開始實現盈利，並成為拼多多新的增長動力。

另據陸媒《晚點 LatePost》報導，過去一年，有約 9% 的美國人在 Temu 購物。在這個全球最大的消費市場，Temu 九月 GMV 已經逼近經營十多年的 SHEIN。

早在 2023 年初，Temu 曾規劃了全球全年 160 億美元的 GMV 目標，這一數位與 SHEIN 2022 年在美國市場完成的 GMV 相當。

一位物流服務商人士稱，美國的包裹時效從上線之初的最長 15 天縮短至最長 10 天，多數包裹從中國發出到美國最快可以做到 7 - 8 天送達 。

不管是用戶成長、覆蓋國家數還是倉儲物流等問題，Temu 的第一年已經基本站穩腳跟，也將持續加大投入。

Temu 的用戶群主要定位在中低階客戶，除了低價策略，Temu 最大的優勢是其供應鏈。

在拼低價行動上，Temu 還提供大幅的折扣優惠，用戶一打開 Temu 能收到優惠券、免費送貨倒數計時、限時搶購和折扣輪盤的狂轟濫炸。

Temu 的人氣一路飆升，招引了美國政府的審查，美國眾議院委員會指控 Temu 的母公司拼多多的應用程式存在安全漏洞，Temu 或許也有類似的問題，且存在供應鏈不透明的情況。

與此同時，據稱 Temu 管理層近期調低了對美國市場的行銷費用，計畫將該部分費用轉投到其他區域市場。

Temu 意識到美國的訂單量增速正在放緩，選擇將資源投到增長更快的新市場。為此，Temu 正更快進入更多國家和區域，九月新開 10 個國家，是其成立以來單月擴張國家數的最高紀錄。

據 10 月 19 日消息，以「性價比」著稱的拼多多已經在非洲上線了 Temu。

根據相關數據顯示，在非洲多個國家的 Google Play 購物免費榜 top200 應用程式排名上，Temu 已榜單有名。特別是在喀麥隆，Temu 甚至進入了 Google 購物類免費榜前 22 名。