Levi's指西部服飾大流行讓丹寧布產品熱賣

擁有 171 年歷史的丹寧布服裝製造商 Levi Strauss (LEVI-US) 表示，隨著消費者選擇從頭到尾的牛仔裝，西部服飾正在蓬勃發展。

隨著這種風格形成一股文化，它的受歡迎程度正在滲透到牛仔褲、襯衫、裙子和連身裙等小眾牛仔褲領域，而這些領域並不在 Levi"s 廣為人知的藍色牛仔褲產品中。

這家總部位於加州的零售商在發布截至 5 月的最新財報時，執行長加斯 (Michelle Gass) 對分析師表示：「西部服裝越來越受歡迎，達到歷史最高水準。」

過去幾個月，西部風越來越受到關注，時尚購物者紛紛尋找牛仔褲、靴子和牛仔帽等單品。今年碧昂絲 (Beyoncé) 的歌曲《Levii"s Jeans》中提到了李維斯 (Levi"s) 的牛仔褲品牌，從而獲得了巨大成功。

除了碧昂絲的排行榜冠軍專輯《牛仔卡特》之外，西部風格的日益普及也與路易威登今年初推出的時尚系列、以及泰勒絲正在進行的 Eras 巡演息息相關。

加斯表示，牛仔服飾正在流行中占據一席之地，西部服裝在整個文化中更廣泛流行。

該公司在財報電話會議上分享更多具體數據顯示，Levi Strauss 加強利用其廣受歡迎的「501」牛仔褲之外的牛仔布需求。加斯說，最近一季牛仔裙、連身褲和洋裝的銷量至少翻了一倍。她說，西部式襯衫的銷售也大幅上升，尤其是女裝襯衫。

這位 55 歲的執行長表示，Levi 的新策略奏效，為顧客從頭到腳穿著牛仔布。

即使牛仔服飾蓬勃發展，Levi Strauss 第 2 財季營收 14.4 億美元，略低於 LSEG 調查分析師預測的 14.5 億美元。該公司財務主管指出，銷售業績不佳是由於不利的匯率和 Dockers 品牌疲軟造成的。

另一方面，Levi Strauss 不計項目每股獲利 16 美分，高於分析師 11 美分的平均預期。

富國銀行分析師博魯丘 (Ike Boruchow) 表示，對於「當今市場上最熱門的多頭之一」來說，Levi"s 第 2 季的財報「根本不夠好」。他說，換句話說，該公司未能達到公認的高標準。

與此同時，花旗集團分析師勒胡埃斯 (Paul Lejuez) 認為 Levi’s 最近一季表現不錯，但指出批發業務的業績以及下半年歐洲銷售可能繼續陷入困境，令人擔憂。

他指出，某些利多因素是對該股持樂觀態度的理由。他舉出兩個令人興奮的原因：首先是對服裝製造商而言常見的新款式和合身；其次就是碧昂絲專輯的臨門一腳。