〈財報〉假日季銷售雖超出預期 Shopify獲利財測令人失望

即使消費者支出健康和 AI 功能推動，電子商務公司 Shopify (SHOP-US) 的假期季銷售額優於預期，但悲觀的第 1 季獲利財測仍讓投資人感到震驚。

受投資人對營收成長率的樂觀情緒推動，該公司在美上市的股票今年至今已上漲 13%，但在周二 (11 日) 盤前交易下跌了 9%。

Shopify 一直在大力投資打造以人工智慧 (AI) 為基礎的工具和功能，幫助其平台上賣家完成從圖像生成和庫存管理到收集客戶和銷售數據等任務。

這套名為「Shopify Magic」的 AI 功能套件於 2023 年初推出，可在所有訂閱層級中免費使用，吸引更多中小型企業主使用 Shopify。該公司去年也向更多商家推出了其 AI 助理 Sidekick。

雖然 AI 功能幫助 Shopify 第 4 季營收較上年同期成長 31% 達到 28.1 億美元，為至少 6 季以來最快增幅，但這也意味著公司成本的增加。

Shopify 預計本季毛利成長率將達到 20% 以上，但低於 Visible Alpha 調查中分析師預期的 24.2% 的增幅。該公司預計營業費用占收入的比例將達到 41% 至 42%，而假日季的比例為 31.5%。

根據 LSEG 彙編的數據，該公司的營收財測為成長 25% 左右，也與 24.4% 的增幅預期大致相符。

衡量透過 Shopify 促成的訂單總價值的關鍵指標商品交易總額，在截至 12 月 31 日當季，該數字躍升約 26%，達到 944.6 億美元。