盲盒文化推動潮玩經濟 泡泡馬特在美ikTok拿下第一

泡泡瑪特在美國 TikTok 拿下第一，潮玩經濟還能火紅多久？

近年來，泡泡瑪特作為潮流玩具的代表品牌，憑藉其獨特的盲盒模式和多樣化的 IP 形象，迅速崛起並在全球市場中佔據了一席之地。根據最新數據顯示，泡泡瑪特在 TikTok Shop 美區的銷售額排名中位居第一，成為平台的明星商家。

泡泡瑪特的成功，得益於其對年輕消費者心理的深刻理解。如今，許多年輕人願意為潮玩產品支付高額費用，尤其是在盲盒文化的推動下，消費者體驗了「開箱」的樂趣和驚喜。盲盒的隨機性和限量版特性，使得消費者在購買時感受到一種獨特的刺激，進而推動了泡泡瑪特的銷售成長。

2024 年，泡泡瑪特的財報顯示，其國內機器人商店營業收入接近 7 億元，港澳台及海外地區營業收入達 1.3 億元，海外營收年增 131.9%。這項數據不僅反映了泡泡瑪特在國內市場的強勁表現，也顯示了其在國際市場上的擴展潛力。

泡泡瑪特的成功之路並非一帆風順。創辦人王寧在 2010 年成立品牌之初，面臨市場競爭激烈和缺乏獨特貨源的困境。然而，隨著盲盒模式的興起，泡泡瑪特逐漸找到了自己的發展方向，並與多位藝術家合作推出獨家 IP，成功打造了 Molly 等熱門角色。 Molly 系列產品自 2016 年推出以來，已成為泡泡瑪特的重要營收來源，推動品牌快速成長。

隨著泡泡瑪特在海外市場的擴展，其產品也逐漸受到國外消費者的青睞。尤其是在 TikTok 平台上，泡泡瑪特的潮玩 IP 透過短片和 KOL 合作，獲得了廣泛的曝光和認可。最近，LABUBU 系列新品在 TikTok Shop 的首發直播中，短短幾秒鐘內便被搶購一空，顯示出消費者對新產品的熱情。

然而，潮玩經濟的未來仍充滿挑戰。產業專家指出，潮玩市場的快速迭代和更新，對商家的創新能力提出了更高的要求。隨著消費者需求的變化和市場競爭的加劇，如何保持品牌的吸引力和市場份額，將成為泡泡瑪特及其他潮玩品牌需要面對的重要課題。

整體來看，泡泡瑪特在 TikTok 的成功不僅是品牌本身努力的結果，也是潮玩經濟蓬勃發展的縮影。隨著年輕消費族群對個人化和情感連結的重視，潮玩經濟仍有很大的發展空間。未來，泡泡瑪特能否繼續保持領先地位，值得我們持續關注。