iPhone帶動蘋果業績長紅 路透：今年獲利上看530 億美元

蘋果今年獲利上看 530 億美元，將創下業界新紀錄。 (圖:AFP)

蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 今年表現依舊耀眼，公司業績或將再創下歷史紀錄。

媒體《CNNMoney》報導，去年 (2014) 第 4 季，蘋果創下公司單季最高獲利的新紀錄，達到 180 億美元。而根據資訊供應商湯森路透 (Thomson Reuters) 向分析師進行的調查指出，蘋果將於 9 月底結束 2015 財年時，或將於獲利面繳出高達 525 億美元的驚人成績。

若蘋果真能達成此一目標，將創下企業史上單一年度獲利最高的紀錄。此外，蘋果已與石油巨擘艾克索美孚 (ExxonMobil) (XOM) 於 2008 年創下 450 億美元的紀錄拉開距離。

蘋果也預計在週二 (21日) 公布最新的季度財報，分析師則預期，第 3 季獲利「相對下滑」，僅 104 億美元 (但這是對蘋果而言) 。回過頭來，市場不禁要問，蘋果何以能創下如此大的利潤？

蘋果今年獲利表現，Q3 預計為 104 億美元。 (圖:CNNMoney)

1. iPhone 銷售量傲人 帶動業績長紅

iPhone 在假期季的銷售量創下 7450 萬臺，協助蘋果在該季的利潤飆漲逾 37% 。

儘管蘋果很可能在接下來幾個月推出最新款的 iPhone ，但舊款 iPhone 依舊讓消費者著迷。今年第 1 季蘋果便賣出 6100 萬臺 iPhone ，而市場研究公司 FactSet 針對分析師進行的調查，也預估第 2 季 iPhone 的銷售量也將達到 4700 萬台。

因此，蘋果改採大螢幕的策略受到市場歡迎， iPhone 6 與 iPhone 6 Plus 也較其他採用大螢幕的 Android 手機更受消費者青睞。

外界預期 iPhone 銷售量在今年與明年將維持相對穩定，然而隨著越來越多的民眾持有 iPhone ，美國投資銀行 Pacific Crest Securities 分析師 Andy Hargreaves 則擔憂這股成長力道恐有碰壁的風險，並表示一旦 iPhone 達到完全的飽和點，或是競爭對手減緩蘋果股票的收益，蘋果便將面臨嚴峻挑戰。

蘋果 2014 年產品營收表現分布圖。 (圖:CNNMoney)

2. MacBooks 銷售量炙手可熱

根據市場調查公司 IDC 的數據指出，今年全球個人電腦 (PC) 產業在第 2 季整體下跌 11.8% ，然而蘋果卻突破這層困境。當其他 PC 大廠如惠普 (HP) (HPQ-US) 、戴爾 (Dell) 與聯想 (Lenovo) (LNVGF-US) 的銷售量紛紛下跌時，蘋果 MacBook 銷售量卻逆勢成長，幅度達 16.1% 。

 
各家 PC 大廠銷量下跌，蘋果依舊逆勢成長。 (圖: CNNMoney)

3. 中國大陸經濟走緩衝擊蘋果？

儘管中國大陸自身的智慧型手機品牌如小米已取得重大成功，中國大陸卻仍是蘋果最大的成長市場，顯示其地位未受撼動。

不過，隨著中國大陸經濟增速走弱，或對蘋果形成風險。分析師們今年則將目光聚焦在中國大陸消費習慣的改變，將如何因應近來股市暴跌的趨勢。然而，瑞銀 (UBS) 則相信中國大陸股市的動盪，對整體經濟的影響相當有限。

瑞銀分析師 Steve Milunovich 在最近一份報告中指出，「蘋果正滲透進中國大陸多重的消費階層，消費者則紛紛更換成更高價位的手機，而蘋果則係業界中提供最高品牌承諾的廠商。」

 
近年來蘋果在中國大陸的營收成長維持強健的力道。 (圖:CNNMoney)

４. Apple Watch 走向依舊未知

蘋果眾多產品均炙手可熱，然而 Apple Watch 對財報的影響仍就是一項變數，外界霧裡看花；有鑑於蘋果自始不願向外界透露 Apple Watch 的銷售表現為何，即便週二財報公布後，市場認為蘋果仍不會改變這項政策。

Pacific Crest Securities 分析師 Hargreaves 的報告中則指出，市場傳言 Apple Watch 的需求量已快速下滑，今年預估銷售量將達到 1050 萬隻，則較最初預估的數據低了 50 萬隻。另一方面， Global Equities Research 共同創辦人兼分析師 Trip Chowdhry 則相信，蘋果 Apple Watch 今年的銷售量能突破 4000 萬隻大關。

這也就是說，各界分析、預估錯綜，實際數據仍須由蘋果公布才能一窺究竟，但投資人也別期望太高。在 Apple Watch 發售之前，蘋果便曾宣布將集中精力在 Apple TV 、串流音樂服務 Apple Music 以及近期發售的新版 iPod Touch 之上。然而，無論 Apple Watch 的表現如何，可以確定的是，蘋果今年的獲利表現仍將傲視群倫。