蘋果印度市場大放異彩 年銷售額創近90億美元新高

據《彭博》報導，蘋果公司 (AAPL-US) 在印度的業務正迎來前所未有的蓬勃發展。知情人士透露，在截至今年 3 月的財政年度中，蘋果在印度的年銷售額增長了約 13%，從去年的 80 億美元攀升至近 90 億美元，創下歷史新高。

這一強勁的增長主要由旗艦產品 iPhone 的熱銷所帶動，同時 MacBook 電腦的需求也顯著飆升。

印度成為蘋果全球戰略重心

在全球行動裝置銷售趨於平緩的背景下，印度市場的亮眼表現對總部位於加州的蘋果公司而言無疑是一劑強心針。儘管印度目前在蘋果全球總營收中占比仍然不高，但公司已將其視為未來幾年的關鍵市場並持續加大投資。

特別是在其最大的海外市場中國，由於消費波動和地緣政治的不確定性，蘋果面臨著不小的挑戰。相較之下，印度憑藉其不斷增長的國民所得和龐大的中產階級，展現出巨大的增長潛力。為此，蘋果在 2023 年重組了其國際業務管理層，將印度提升為一個獨立的銷售區域。

積極拓展零售版圖與在地化

為了抓住印度市場的機遇，蘋果正積極擴大其零售網路。繼 2023 年執行長庫克 (Tim Cook) 親自為位於金融中心孟買和首都新德里的首兩家直營店揭幕後，蘋果本周又在班加羅爾和浦那增設了兩家新店。此外，公司還計劃明年初在德里近郊的諾伊達以及孟買再開設新店面。

過去，印度的本地採購政策曾長期阻礙蘋果開設直營店，直到該政策放寬後，蘋果才於 2020 年開設了線上商店。

儘管高額關稅使得 iPhone 在印度的售價遠高於美國，但蘋果透過學生折扣、舊機換購以及與銀行合作提供信用卡回饋等靈活的銷售策略，成功刺激了銷量。目前，iPhone 在印度智慧型手機市場的市占率約為 7%，並被許多印度消費者視為一種身份地位的象徵。

「印度製造」崛起

除了作為消費市場，印度在蘋果的全球製造戰略中也扮演著越來越重要的角色。為了降低對中國供應鏈的依賴，蘋果正積極擴大在印度的生產規模。

據報導，目前全球每 5 支 iPhone 中就有一支在印度製造，而庫克更計畫將印度作為銷往美國設備的主要來源地。蘋果目前透過 5 家工廠在印度擴大 iPhone 的生產，其中包括兩家近期才啟用的新廠房。這一系列的佈局顯示，印度不僅是蘋果寄予厚望的新興市場，也正成為其全球供應鏈多元化戰略的核心。