都市麗人副總裁：歐迪芬上半年銷售實現三位數增長

金融界網站訊 今年3月，都市麗人收購了高階內衣品牌歐迪芬，收購價為9200萬元。都市麗人副總裁余振球對金融界網站記者表示，我們在實際談判中簽定了補充協議，最終收購價格不到8000萬元。

與都市麗人以街鋪貨為主不同，歐迪芬的渠道是以百貨公司跟商場為主。截至2014年年底，歐迪芬共有店鋪614家，其中250家自營，364家加盟，這些店鋪絕大多數都位於國內一線、二線城市的百貨店、購物中心中。但近年來，在居高不下的成本和電商分流的影響下，百貨公司純銷售門店的經營效果並不是很好。

數據顯示，歐迪芬2013年的銷售額為3.726億元，虧損2732萬元；2014年銷售為3.29億元，虧損1458萬元。

余振球表示，歐迪芬此前虧損的最主要原因在於直營店，未來將在綜合類型的shopping mall多開一些店面。他介紹，在收購后，都市麗人從歐迪芬的直營店管理、改造加盟店的管理方式為扁平化、降低歐迪芬的成本等方面對其進行有序整合。其中，都市麗人通過其自身的統一采購，把歐迪芬的相關成本預計壓到15個點左右。

他透露，上半年，歐迪芬直營店表現已經扭轉過來，銷售額上實現三位數字的增長。“今年將實現歐迪芬品牌扭虧為盈，未來要把歐迪芬做到高階市場的第一位。”

對於都市麗人以后的收購方向，余振球說，有歷史沉淀的高階內衣品牌有可能繼續通過收購來做，而大眾市場上，還看不到有哪個中國本土品牌值得收購。