面對零組件成本飆漲 三星S26登台力拚銷售額增 10％

手機品牌三星於今 (4) 日在台北正式宣布全新 Galaxy S26 旗艦系列智慧型手機與多款穿戴裝置在台上市，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啟蒙受訪表示，本次新機主打全方位人工智慧助理與頂規硬體效能，在面臨全球記憶體與半導體供應鏈漲價的產業逆風下，三星企圖透過軟硬體高度整合的優勢，穩固其在高階手機市場的領導地位，

針對今年台灣手機市場展望，陳啟蒙表示，受制於關鍵零組件成本上揚與應用處理器供應吃緊，預估全年整體手機出貨數量將出現約 5％ 的微幅衰退。然而受惠於產品結構持續往高階旗艦機種移動，整體銷售金額有望逆勢繳出 5％ 至 10％ 的年增率。回顧去年表現，三星在單價 600 美元以上的高階市場價量皆呈現雙位數成長，其中摺疊機系列銷量更大增 50％ 且營業額成長 40％，為今年高階產品線挹注強大動能。

陳啟蒙提到，促使台灣消費者購機結構向高階板塊移動的核心驅動力，主要來自電信產業生態的重大轉變。隨著國內通訊市場由五家系統商整併為三家，過去依賴低資費換取市佔率的流血競爭已不復見。

陳啟蒙指出，各大電信業者為提升每用戶平均收入，積極將資費門檻由原本的低價方案逐步引導至 599 甚至是 799 等級。為有效運用行銷資源，電信商將手機補貼集中於高階旗艦機款，搭配 30 個月至 36 個月的長天期合約分攤，大幅提高民眾直上旗艦機的意願。

在供應鏈成本管控方面，陳啟蒙回應，全球記憶體漲價預估將導致其他品牌同等級高容量手機調漲 3000 元至 4000 元不等。三星憑藉上下游最完整的供應鏈優勢，盡可能吸收匯率波動與零組件漲幅。官方更祭出預購期間容量免費升級的行銷策略，形同讓消費者直接省下 6000 元，若搭配舊換新方案，購機成本甚至低於前代產品，企圖以極具競爭力的價格策略在通膨環境中搶奪市佔。

除了外部產業環境推波助瀾，陳啟蒙提到，人工智慧技術的成熟更是帶動換機潮的關鍵引擎。從前幾代機種延續至今的人工智慧應用，已為原本沉悶的智慧型手機市場注入新活水，吸引不少原先使用中階機型的消費者升級嘗鮮。透過線上商城數據分析，三星發現有高達 34％ 的購機者來自競爭對手品牌，顯示實體通路的手機租借試用服務與流暢的資料轉移系統，已實質發揮吸引他牌用戶跳槽的拉力。

本次全新上市的 Galaxy S26 旗艦系列全面搭載專屬的高通處理器，高階機種不僅具備 5000 毫安時大電量與 60 瓦有線快充，更是品牌首度在台灣支援虛擬行動網路卡技術的機款。目前三星在全球已有超過 4 億部裝置具備人工智慧功能，並朝向 8 億部目標邁進。