蘋果10年沒讓人驚豔了 首款摺疊iPhone有望重現「創新魔力」

蘋果(AAPL-US) 即將推出首款摺疊 iPhone，有望讓久違的產品創新魅力重新回歸。此外，蘋果也考慮在下個月新款 iPhone 發表時調漲售價，並著手調整零售門市布局，以迎接一系列全新的智慧家庭裝置。

《彭博》記者古爾曼（Mark Gurman）指出，過去約十年來，蘋果真正令人耳目一新的新產品已愈來愈少。

當然，期間仍不乏亮點，例如 2016 年推出的 AirPods、2018 年重新設計的 iPad Pro、2022 年的 Apple Watch Ultra，以及 2024 年問世的 Vision Pro。

但與初代 iPhone 開啟的黃金時期相比，仍不可同日而語。當時蘋果接連推出 MacBook Air、iPad、iPad 2、iPhone 4、iPhone 5，以及初代 Apple Watch。

不過，情況可能即將改變，蘋果過去那股產品創新的魔力有望重新回歸。

預計在 9 月 9 日前後發表會亮相的摺疊 iPhone，可能是蘋果近年最令人期待的新產品之一。自三星電子 2019 年推出首款摺疊手機以來，這類產品憑藉高度科技感、強大效能與實用性，逐漸形成獨特市場。

摺疊手機在觀看影片、玩遊戲與處理工作方面，擁有一般智慧手機難以比擬的體驗，也比隨身攜帶平板電腦更加方便。使用者可以在傳統智慧手機模式與大螢幕之間切換，前者適合快速查看訊息、傳簡訊與通話，後者則可用於娛樂、視訊會議或提升工作效率。

古爾曼表示，與多名實際使用過即將推出的摺疊 iPhone 人士交談後得知，這款產品令人相當期待。三星確實已搶先一步，推出採用類似設計的 Galaxy Z Fold 8，但這反而證明這種新型態設計具有吸引力。根據實際測試，三星這款裝置的使用體驗相當出色，而蘋果新品則有望在此基礎上進一步發揮。

曾試用蘋果摺疊機的人士，對其收納於口袋時的尺寸、先進鉸鏈機構的手感與耐用度，以及充分利用大型內螢幕、類似 iPad 的全新 App 介面配置給予正面評價。

這款產品將定位為超高階機種，不僅有望為整個蘋果產品線帶來光環效應，也可能成為吸引消費者走進蘋果零售門市的重要行銷利器。

憑藉蘋果的品牌影響力、行銷能力與龐大用戶基礎，數以百萬計消費者可能因為 iPhone，第一次真正接觸摺疊手機。這甚至可能讓蘋果競爭對手受惠。

另一項重大挑戰則是如何打動中國消費者，而中國可能成為這款產品最重要的市場之一。摺疊手機在全球仍屬利基市場，2025 年僅占全球智慧手機出貨量約 1.6%；但中國市場截然不同，去年占全球摺疊手機出貨量逾半，銷量超過 1,000 萬支。換言之，中國單一市場購買的摺疊手機，比全球其他地區加總還多。

這也使摺疊 iPhone 對蘋果格外重要。蘋果一直在尋找能重新打動中國消費者的產品，當地競爭對手、尤其華為，在新型態設計上更加積極。許多中國消費者追求兩項特質：吸睛的硬體功能，以及高階裝置帶來的身分象徵，而摺疊 iPhone 預料將同時具備這兩項條件。

目前唯一的問題是蘋果究竟會漲多少。蘋果一直觀察三星與 Google 如何因應零組件成本上升，兩家公司最新手機售價均提高約 100 美元。若蘋果採取相同幅度，iPhone 18 Pro 售價將升至 1,199 美元，漲幅約 9%。

考量記憶體供應吃緊程度，這仍算相對溫和，也意味蘋果可能自行吸收部分額外成本。蘋果先前已警告，本季毛利率將面臨壓力，顯示公司並未將所有增加的成本轉嫁給消費者。

蘋果也有理由避免漲幅過大。若僅調漲 100 美元，iPhone 價格仍大致與三星處於相近區間，也能避免像部分 Mac 與 iPad 大幅漲價所造成的價格衝擊。

不過，考量 iPhone 用戶忠誠度，蘋果仍有進一步漲價空間。此外，新的 Upgrade 訂閱方案也可能透過月付方式，降低消費者對價格上漲的感受。

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