紅果短劇月活4.3億 成網路流量新寵及電商變現新戰場

根據 QuestMobile 最新發布的《2026中國行動網際網路秋季大報告》數據顯示，截至 2026 年 9 月，中國大陸行動網際網路月活躍用戶(MAU)達到 12.81 億，年增率僅 0.9%，顯示整體用戶規模已觸及天花板。

在流量成長放緩的背景下，平台競爭全面轉向用戶時間占有率，9 月月人均使用時長達 189.8 小時。報告指出，短劇與短影音已成為拉動用戶時長的主力引擎，其中短劇視頻行業總使用時長淨增 133.29 億小時，短影音淨增 57.17 億小時，兩者合計貢獻全網時長增量的 111.5%。

在短劇賽道中，免費模式展現出強勁的增長動能。QuestMobile 數據顯示，抖音集團旗下的「紅果免費短劇」月活躍用戶於 2026 年 9 月達到 4.3 億，年增 81.8%，躍升為抖音集團內部僅次於抖音的第二大應用程式(App)。

此外，微信生態內的「綠泡泡短劇」小程序月活躍用戶也達 1.56 億，顯示短劇內容正快速滲透多元流量入口。

隨着流量高度匯聚，各大平台加速推動短劇與電商場景的深度融合。例如紅果短劇測試「搜同款」功能，讓使用者在觀看劇集時可直接識別畫面商品並導流至電商平台完成下單；淘寶、京東與拼多多等電商平台也相繼推出短劇扶持計畫或與外部平台合作，將劇情沉浸感轉化為實際採購訂單。

針對短劇電商的商業化前景，短劇主打強劇情與即時滿足，能有效延長用戶停留時間，但單靠爆款難以維持長期增長，平台必須在用戶體驗、創作者收益與品牌投放效益三者之間找到平衡點。

萬拓行銷從產業視角表示，隨著使用者成長紅利消退，市場競爭已從「拉新」轉向「用戶時間與 AI 決策起點」的占據；企業在短影音與 AI 生態中建構結構化且可信的品牌資訊資產，將是決定未來獲客效率的關鍵。