全球佔比近八成！微短劇成網路流量新戰場：中國市場規模破140億美元 京東上線「追劇福利社」搶灘

最新數據顯示，微短劇已成為當前網路上最炙手可熱的流量密碼，去年全球微短劇市場規模接近180億美元，其中中國市場突破140億美元，以77.78%佔比主導全球市場。此外，中國國內用戶規模高達8.5億，顯示短劇成為各大網路巨頭爭相佈局的戰略高地。隨著京東在「雙11」期間悄然上線「京東追劇福利社」，一場圍繞短劇展開的電商與內容跨界混戰正式進入白熱化階段。

中國短劇的影響力早已跨越國界。2025年海外短劇應用總下載量達11.99億次，年增268%，總收入23.29億美元，年增率133%。

目前，搭載於各類串流媒體通路的中國微短劇應用已突破300款，涵蓋全球200多國和地區。在海外社交平台上，漢語拼音「duanju」甚至被直接用來指微短劇，這從側面上印證中國內容工業的強大輸出能力。

盤古智庫高級研究員江瀚分析指出，中國國內已跑通短劇工業化鏈條，成熟經驗正被複製到海外。海外用戶對強情節、快節奏內容接受度較高，而中國團隊的生產效率遠超當地團隊。此外，東方古裝題材在海外相對稀缺，強情節和情感衝突易引發共鳴，為中國短劇提供差異化競爭空間。

AI技術的加持讓短劇市場爆發式成。中國今年前8月上線微短劇43萬部，是去年全年的13倍，其中AI劇佔比超過九成，傳統真人短劇單部成本普遍在50萬至100萬元人民幣，而同樣水準的AI短劇成本僅需10-20萬元，製作週期更從「月」壓縮到「天」。

以AI短劇《持械入宋》為例，該劇兩個月內推出10季共1000集，累計播放量超過40億，但隨著製作門檻降低，同質化、低俗化問題隨之而來。

今年9月1日，中國《微短劇發展管理辦法》正式上路，規定AI生成內容需添加提示標識，並禁止使用誘導沉迷的算法模型。

中國國家廣電總局本月也啟動為期兩個月的專項治理，業內人士強調AI不能自動帶來優質內容，未來行業競爭的關鍵仍在於故事質量與精品化。

在中國市場，短劇已成為網路巨頭尋找新成長曲線的關鍵戰場。京東11月11日低調上線「京東追劇福利社」，產品頁面打出口號「看劇領福利、劇中同款直接買」。用戶可在微信內直接刷劇，劇集涵蓋都市、懸疑、重生等熱門題材。

不同於紅果短劇等主打免費內容與廣告變現的平台，京東的野心在於「內容導購」。早在2024年618購物節，京東就推出客製化戲劇《伍折天重生之女帝當總裁》試水。

京東此次推出獨立小應用程式，意在解決過去短劇多依附於購物場景、缺乏獨立追劇入口的痛點。雖然目前「劇中同款」的電商跳轉功能尚在測試，但其將短劇流量直接轉化為電商交易的意圖十分明顯。

除了京東，其他平台也基於自身基因探索不同路徑。紅果短劇走的是免費內容與獨立App路線，近期開始試水商城入口；淘寶推出「百億淘劇計劃」，側重品牌定制與站內營銷；拼多多則在多多視頻設立短劇入口，測試AI互動劇以增加用戶停留。

美團則將短劇與本地生活深度綁定，推出《黑桃四姐妹》等品牌冠名劇，將姐妹聚餐、城市探店等消費場景融入劇情，觀眾點擊組件即可跳轉至美團App的團購頁面。這與京東側重商品發現和購買的路徑形成差異，一個連接服務，一個連接貨架。

儘管各大平台雄心勃勃，但短劇作為消費入口並不天然等於業務增長。對於京東而言，如何證明短劇帶來的是新增訂單，而非將原本在App內完成的購物行為遷移到另一個入口，是必須面對的難題。此外，穩定的優質劇集供給、自然的商品植入，以及用戶在微信生態內持續追劇的習慣培養，都是考驗。

總體而言，短劇已從單純的娛樂產品演變為連接流量與商業的紐帶。中國短劇在全球市場的亮眼表現與國內巨頭的紛紛入局，預示著產業進入新階段。未來，誰能更好地平衡內容質量、用戶體驗與商業變現，誰就能在這場「短劇爭霸戰」中佔據先機。