J視點:足球不僅是男人的戰場也正是新首富的新方向

有著連“上帝都看不到捧起世界杯那一天”之稱的中國男足，在昨天喜迎三大利好訊息：新晉中國首富馬云在回應發給恒大男足球隊員2000萬獎金“燒錢”時表態，還沒有開始折騰中國足球，但沒有錢足球肯定起不來！金主如此豪情萬丈的背書，中國男足或進入不差錢的新常態；昨日傳出訊息的國務院常務會議部署了加快發展體育產業、促進體育消費推動大眾健身的項目，束縛中國男足發展的制度框架或將一一解除；在“打黑”中落馬的金哨陸俊昨日刑滿釋放、重獲自由，這或許是一種暗示與期冀，在足球場上持續的反腐風暴之后，中國足球聯賽的競爭環境越來越趨於健康。

雖然昨天國務院常務會議部署的是整個體育產業的加速推進，但我仍堅持認為受益最大的是中國足球，因為在體育運動中，有著高層領導緣以及廣泛群眾基礎的足球運動，同時也是構建精神文明視窗的頭等大事。此前足協完成了自身的革命，曾經幫助中國乒乓球重現輝煌的國家體育總局副局長蔡振華掛帥足協主席，以鐵腕的方式來推進中國足球運動的發展。而一直以來對中國足球特別關注的習近平主席對蔡振華寄語：“你現在掛帥足協，我們拭目以待。”實質上，作為一個足球迷習主席曾表達過對中國足球的三大愿望：中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽以及獲得世界杯冠軍。

至於馬云在阿里巴巴全球路演前夕的百忙之中去恒大俱樂部“燒錢”，並暗示還將繼續加大投入，是因為作為中國最成功的商人之一，馬云已經在足球產業中嗅到了無盡的商機！來自《2013中超商業價值報告》顯示，2008年，中超公司收入1.68億；2009年，由於反賭掃黑風暴的陣痛，當年中超公司的贊助收入銳減為1.3億，這一相對疲軟的態勢一直延續到2012年；2013年，隨著環境的明朗，贊助商對中超聯賽的前景開始看好，中超公司收入達到3.7億，幾乎比2012年增長了一倍，凈利潤達到1.19億。這顯示，在中超聯賽走過最為艱難的時期后，各俱樂部也紛紛加大資金投入，聯賽觀賞性有所提高，中超聯賽的品牌價值越發受到重視。

而更為生動及傳神的案例在於廣州恒大土豪式的爆發。從中超奪冠直至登上亞洲之巔，地產商恒大的名字一次又一次地被登在各大媒體的A1頭條。恒大的一舉一動，無論是引援還是換帥，甚至是進入新的商業領域，乃至胸口廣告的招標，都是媒體所樂於追逐、報導的事件，僅從廣告成本和品牌效應上來說，廣州恒大就已經取得了空前的成功。更何況，憑借著“恒大冰泉”、“恒大糧油”兩年間在亞冠上的驚艷亮相與媒體間的瘋狂傳播，足球甚至已經成為恒大集團在商業上進行戰略轉型最重要的平臺！

從經濟賬方面來算，始於2009年末開始運作接手廣州足球俱樂部，直至2013賽季廣州恒大捧得亞冠的冠軍杯，公開數據顯示，廣州恒大在足球方面的投入約為30億元，而在這期間由於品牌效應的凝聚，恒大樓盤銷售的情況勢如破竹，球迷們紛紛表示要去恒大買房，實際行動支援恒大足球，有球迷表示恒大贏一場就買一套，更有球迷表示如果恒大奪冠就買一整棟，這種表述雖然夸張，但數據印證了這並非神話：恒大地產2009年銷售額為303億元，2010年為500億元，2011年為803億元，2012年為923.2億元，2013年恒大地產已邁入了千億俱樂部。實質上，在2009年，恒大地產才進駐全國25座城市，而在已經過去的2013年，這個數字變成了140座。投資足球的效果，稱的上是一本萬利、名利雙收。

在這種財富效應的刺激下，今年中超俱樂部的引援投入，一漲再漲，整體投入均已邁過億元級別，在世界杯年或創造出更大的財富奇跡。目前在16只中超勁旅中，與A股上市公司有關的如下：北京國安足球俱樂部（中信國安(行情,問診)）、上海上港足球俱樂部（上港集團(行情,問診)）、天津泰達足球俱樂部（泰達股份(行情,問診)）、江蘇舜天(行情,問診)足球俱樂部（江蘇舜天）、長春亞泰足球俱樂部（亞泰集團(行情,問診)）、山東魯能俱樂部（廣宇發展(行情,問診)、魯能泰山、金馬集團）。

當然，需要指出的是，這批上市公司與所在的足球俱樂部之間，並不存在直接的利益關係，但就如同恒大足球對恒大地產的品牌帶動效應一樣，在足球俱樂部取得好成績之后，即使不論題材上的想象力，也可以成為與催化上市公司業績上漲形成化學反應。在體育強國上升為國家戰略之際，體育產業的發展空間沒有天花板可言，尤其是政策重點寵幸下足球產業這塊十分明顯的價值洼地。相信已經成為恒大俱樂部第一大股東的馬云，新首富的新投資方向的羊群效應會迅速擴散。（嚴浩）