Temu
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據《彭博》周二 (24 日) 報導，知情人士透露，美國零售巨頭目標百貨 (TGT-US) 正測試商品從工廠直接配送到消費者家中的服務，希望仿效中國電商平台 Temu 和 Shein 的營運模式。這項服務主要涵蓋服飾、家用品等非食品類商品，旨在擴大低價商品選擇範圍。
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中國各大跨境電商平台正經歷一場深刻的戰略調整，將目光從美國轉向歐洲和拉丁美洲市場。這一轉變主要源於美國不斷變化的關稅政策以及各平台在美國市場面臨的經營挑戰。自 2025 年 5 月 2 日起，美國針對來自中國及香港、貨值低於 800 美元的包裹，終止了關稅豁免及 T86 快速清關待遇，改徵收高達 120% 關稅或每單 200 美元的固定費用。
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受到美國終止小額豁免的影響，中國拼多多控股 (PDD-US) 旗下跨境電商 Temu 的美國每日用戶數量在 5 月驟降 58%，這是該電商在美中貿易戰中面臨的眾多挑戰之一。多年來，Temu 和快時尚巨頭 Shein 一直利用「「小額豁免」（de minimis），將商品從中國供應商直接運送到美國消費者手中，從而保持低價的強大競爭力。
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根據《彭博》周五 (24 日) 援引知情人士消息報導，歐盟計劃最快下周對快時尚電商平台 Shein 發出正式警告，進一步升高針對該公司消費者保護合規性的調查力度。知情人士透露，歐盟執委會與各成員國的消保機構將聯合發布「共同立場」(Common Position) 文件，列舉對 Shein 營運行為的具體指控，並要求提出補救措施。
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加拿大財政部長沈潘 (Francois-Philippe Champagne) 表示，七國集團 (G7) 已開始討論對供應過剩、低價值的中國產品徵收關稅。另一方面，歐盟也傳出計劃針對進入該地區的數十億小額包裹徵收 2 歐元固定費用，各國紛紛出手管控小額進口，對 Temu、Shein 等低價跨境電商業者造成新打擊。
歐亞股
星展銀行（DBS）最新報告指出，東南亞區域電子商務即將進入下一增長階段。預計到 2030 年，該區域電子商務銷售額將從 2024 年的 1840 億美元增長一倍以上，達到 4100 億美元，在此期間的複合年增長率將達到 14%。「天下熙熙攘攘，皆為利來利往。
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因應中國跨境電商 Temu、Shein 等向日本大量銷售低價商品，導致本地電商面臨不公平競爭壓力，日本財務省開始考慮調整進口小額商品的關稅豁免政策，並對這些商品徵收消費稅。目前日本免稅政策是，對價值低於 1 萬日元的進口商品免關稅和消費稅。根據日本稅制改革計劃，預計 2026 年將制定詳細的稅收新政策，在此之前，進口免稅政策將繼續推行。
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根據《彭博》周五 (16 日) 報導，美國政府關閉「小額豁免」(de minimis)政策後，中國電商平台 Temu 與 Shein 的成長動能急速下滑，美國消費者支出明顯轉向本土百貨與折扣服飾品牌。受惠於這波消費行為轉變，梅西百貨 (Macy’s)(M-US)、柯爾百貨(Kohl’s)(KSS-US) 與 Gap(GAP-US)等零售商迎來久違的銷售提振。
根據《CNN》報導，雖美國本週調降了針對中國平價商品的高額關稅，讓消費者稍感寬慰，但仍保留的高額稅率，仍可能重創數百萬依賴超低價電商平台如 Shein 和 Temu 的美國消費者。根據週一發布的行政命令，自中國進口、單價不超過 800 美元的「小額豁免」（de minimis）郵政包裹，其關稅從 120% 調降為 54%；透過 UPS、FedEx 等商業快遞的包裹則從 145% 降至 30%。
國際政經
根據路透周二 (13 日) 報導，美國白宮昨日發布行政命令，宣布將針對中國寄往美國、單價不超過 800 美元的郵政小包裹「小額豁免」(de minimis) 關稅，從原本的 120% 大幅調降至 54%。這項新措施將於 5 月 14 日正式生效，被視為美中貿易緊張降溫的重要一步，也將直接影響 Shein、Temu 等中國電商巨頭的跨境業務。
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《路透》報導，美中關稅休戰 90 天，雖未恢復先前的最低進口免稅額 (DE MINIMIS) 政策，卻為中國電商巨頭 Shein 與 Temu 提供了 90 天的調整緩衝期，有望在短期內穩住其美國市場的供應鏈。該協議將大多數中國商品的關稅自 145% 調降至 30%，雖然並未包括恢復 800 美元以下網購包裹免稅進口的政策，但對 Shein 與 Temu 而言，這段時間將是補貨的關鍵窗口。
《路透》周一 (12 日) 援引知情人士消息報導，美國與中國宣布達成 90 天關稅暫停協議，但協議中並未針對來自中國的小額豁免 (de minimis) 電商包裹政策做出任何調整，讓這一關鍵議題未來走向充滿不確定性。根據美國政府此前政策，美國消費者從中國和香港電商平台購買價格低於 800 美元的小額包裹，過去可免關稅進口美國。
美國總統川普發起的對中關稅政策近期再度升溫，引爆美國鞋類市場強烈反彈。包 Nike(NKE-US) 、Adidas、Skechers (SKX-US) 及 Under Armour (UA-US) 在內的 76 家鞋類品牌聯名請願，要求美國政府豁免針對中國商品的「對等關稅」，以避免中小企業倒閉潮席捲整個行業。
最新數據顯示，從中國發貨的快時尚電商平台 Shein(希音) 和 Temu 上月在歐洲的數位廣告支出均出現明顯增加，凸顯在美國政府對中國商品加徵高關稅背景下，這兩家公司逐漸將業務從美國市場轉向歐洲市場，不再將業務重心放在美國市場。《路透社》報導，這一戰略調整正值零售商應對美國川普政府正式終止對中國小額包裹免稅政策之際，此前該政策允許價值 800 美元以下包裹免稅入境美國。
國際政經
為避開美國所課取的高額關稅，中國電商零售商 Temu 正在美國市場採取一項重大的業務模式轉變，停止直接從中國向美國運送產品，轉而優先顯示和銷售儲存於美國境內倉庫的商品。這項策略性的調整被視為規避美國新關稅及「小額豁免規則」終止，所帶來影響的關鍵一步。
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據《彭博》報導，為避開美國所課取的高額關稅，電商平台 Temu 正在美國市場進行一項重大的策略性轉變，以「本地模式」取代由中國進口商品的銷售方式。這家隸屬於拼多多 (PDD-US) 的線上零售巨頭，過往憑藉販售大量低價的中國進口商品而在美國取得了巨大成功。
港股
自去年 11 月中國國務院常務會議審議通過《關於促進外貿穩定成長的若干政策措施》以來，中國明顯加大對跨境電商賣家的支持力道，推動出口市場多元化策略，今年 1 月 27 日起更透過指定跨境電商海外倉出口的貨物即使未售出也可申請出口退稅的方式，緩解企業資金壓力。
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中國電商平台 Temu 近日在美國網站上加徵高達 145% 的「進口費」，作為回應美國總統川普實施的新一輪對中商品高額關稅。根據《CNBC》周一 (28 日) 報導，拼多多 (PDD-US) 旗下跨境電商 Temu 自上周五起陸續調漲價格，並在帳單中新增高額進口費用。
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市場情報機構 Sensor Tower 的數據顯示，在截至 4 月 13 日的兩周內，Temu 已將其在 Meta (META-US)、X 和 YouTub e 等平台的廣告支出平均削減 31%。另根據 Smarter Ecommerce 數據，自 4 月 9 日以來，Temu 已完全停止所有在 TikTok 和 Google 上的贊助影片和購物廣告投放。
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中國電商巨擘拼多多周四 (20 日) 美股盤前公布 2024 年第四季與全年財報，儘管其第四季營收年增逾兩成，但仍不及華爾街分析師預期，原因是中國國內電商競爭加劇、需求仍然疲軟以及美國關稅阻礙其擴張。截稿前，拼多多 (PDD-US) 周四美股盤前 ADR 挫跌 7.32%，每股暫報 116.70 美元。