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台股新聞
根據市調機構與傑昇通信最新發布的資料顯示，2025 年第一季台灣實體通路智慧手機總銷量達 128.6 萬台，較去年同期小幅減少 1%。蘋果表現亮眼，在熱銷手機榜單前 20 名中囊括 11 席，iPhone 16 Pro 256GB 穩坐冠軍寶座，安卓陣營則由三星 Galaxy A55 8GB/256GB 領軍。
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蘋果 (AAPL-US) 財報獲利是「已知事實」，但真正的問題是接下來會發生什麼。蘋果將在周四 (1 日) 盤後公布截至 3 月底的 2025 財年第 2 季財報。根據摩根士丹利分析師伍德林 (Erik W Woodring) 及其團隊周一 (28 日) 發布的研報，蘋果可能交出一份略超預期的成績單。
在 AI 領域，曾經引領潮流的蘋果 (AAPL-US) 如今卻面臨著被時代拋在身後的窘境。蘋果的 AI 發展自 Siri 推出以來，經歷了多次波折，尤其是在與 Google、OpenAI 等巨頭的競爭中，顯得力不從心。隨著蘋果對 AI 團隊的分割重組，其未來的發展方向備受關注。
蘋果 (AAPL-US) 將於本周四盤後公布第二季財報，華爾街分析師普遍預期其表現將優於市場預期，主要得益於 iPhone 與 Mac 出貨量穩健，以及毛利率韌性。據《英為財情》，摩根士丹利與摩根大通雙雙預測，受惠於匯率不利因素減緩，以及潛在關稅調漲前的提前備貨，蘋果 3 月一季營收與每股盈餘 (EPS) 均可望超越市場預期。
近日，多家市場研究機構揭露了 2025 年第一季中國智慧型手機市場的相關數據，顯示無論是出貨量還是銷量均迎來成長，市場格局也出現了新的變化。根據 Canalys 最新數據，2025 年第一季中國智慧型手機市場的出貨量達到 7,090 萬部，較去年同期成長 5%。
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根據市調機構統計，2025 年 3 月台灣實體通路智慧手機銷售量約 38.3 萬台，較 2 月下滑 12%，銷售額也同步減少 15%，傑昇通信公布的品牌市占數據顯示，蘋果以 39.4% 市占率穩居龍頭，三星以 23.9% 居次，OPPO、vivo 與 Redmi 則分列第三至第五，其中僅 vivo 銷售量與銷售額雙雙成長，表現逆勢突圍。
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隨著財報季持續展開，科技公司高層開始談論川普政府新一輪貿易戰可能對業務帶來的影響。未來幾天，Meta(META-US) 、微軟 (MSFT-US) 、亞馬遜 (AMZN-US) 、蘋果 (AAPL-US) 和 Spotify(SPOT-US) 將陸續公布上季財報，投資人密切關注關稅變動對供應鏈及中國等地出貨的干擾情況。
專家觀點
【台股上週行情】上週台股可說是峰迴路轉，從前兩日大跌 600 點到週三起開始轉強上攻，主要原因包括了美國財長貝森特談到跟中國緊張情勢會逐步降溫、川普表示並沒有要開除鮑爾與市場傳出對中國關稅可能會降到 50~65% 等消息所致，加權與櫃買都有 2% 以上的漲幅，其中櫃買指數是連續兩週上漲。
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美股科技股的超級財報周即將登場，蘋果 (AAPL-US)、微軟 (MSFT-US) 等將公布上季業績，在 Google 母公司 Alphabet(GOOGL-US) 以亮眼表現揭開序幕之後，各界更加期待，這些重量級科技股能讓美股本周的反彈力道延續，巴隆周刊 (Barron’s) 為投資人指出剖析科技股財報的四大要點。
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《巴隆周刊》報導，近期，特斯拉（Tesla）股票被分析師評為「買入」，主要基於三大理由。另外，市場過度憂心關稅對蘋果的衝擊，分析師認為蘋果仍將「跑贏大盤」。根據 Benchmark Equity Research 的報告，特斯拉 (TSLA-US) 在 2025 年第一季的營收為 193 億美元，雖然低於預期的 249 億美元和市場共識的 201 億美元，但其毛利率達到 16%，與分析師的預估一致。
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《金融時報》引述消息人士報導，蘋果公司 (AAPL-US) 計劃最快明年將所有在美國銷售的 iPhone 的組裝業務轉移到印度，以降低對中國的依賴。 消息人士表示，這項舉措可能會比投資人預期的更進一步、更快，目標是到 2026 年底，美國每年銷售的 6,000 多萬部 iPhone 全部從印度進口。
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美國總統川普本週加重貿易談判壓力，他表示對於未在「接下來兩到三週內」與未達成協議的國家或企業「設定關稅稅率」，此番言論令市場情緒再度動盪，也加深外界對政策反覆性的疑慮，而蘋果再次面臨不確定性。川普政府此前於 4 月 9 日實施 90 天關稅暫緩措施，外界曾期待此舉為後續協議鋪路。
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The Information 報導，熟悉蘋鏈人士透露，蘋果公司 (AAPL-US) 計劃在今年年底前，把 iPhone 在印度的產量提高約 10%，顯示蘋果即使遭遇中國禁止生產設備出口印度的阻礙，仍持續擴大印度布局，並強化與鴻海 (2317-TW) 、塔塔集團的合作。
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天風國際證券分析師郭明錤周四 (24 日) 在最新產業調查報告中指出，蘋果 (AAPL-US) 計劃自 2025 年下半年起，針對多款 iPhone 17 系列機型導入 12GB DRAM(動態記憶體) 規格，較原先市場預期更為積極，主要受惠供應商為美光 (MU-US) 與 SK 海力士。
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根據美媒《AppleInsider》周四 (24 日) 報導，晶圓代工龍頭台積電 (TSM-US)(2330-TW) 在美國舉辦的技術論壇上首度公開「A14 製程」，該技術是 1.4 奈米先進製程技術，預計將於 2028 年進入量產階段，外界預期蘋果 (AAPL-US) 將率先採用此製程於當年度推出的 iPhone 19 晶片。
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背光模組廠瑞儀 (6176-TW) 今(24)日召開法說，董事長王昱超表示，關稅是衝擊總體的問題，今年恐沒有樂觀的理由，全年營收預估高個位數的下滑。瑞儀也公告第一季財報，營收 120.28 億元，季減 18%、年增 11%；毛利率持平 20%、營業利益 12.46 億元，季減 29%、年減 2%，營益率 10%，稅後純益 10.85 億元，年減 44%、季減 41%，每股純益 2.33 元。
科技
智慧手機設計領域的潮流輪迴正以意想不到的方式重現，曾被業界視為「技術妥協」的超薄手機設計，正成為今年手機廠商競逐的新賽道。蘋果 (AAPL-US) 、三星、紅魔鬼、OPPO、vivo 五大品牌不約而同將超薄機型列入年度重點產品線。根據外媒《MajinBuOfficial》公佈的曝光照片，iPhone 17 Air 機身厚度 5.5mm，較 iPhone 16 Pro Max 驟減 33%，三星 S25 Edge 則以 5.74mm 刷新 Android 陣營最薄紀錄。
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瑞士金融機構瑞銀集團 (UBS) 發出警訊，儘管蘋果 (AAPL-US) 即將公布的財報可能優於預期，但投資人不應忽視未來可能面臨的成長瓶頸。分析師指出，市場對 2025 年下半年與 2026 財年的預期過高，iPhone 需求增長潛力恐已見頂。
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儘管科技股近來遭遇重挫，市值縮水明顯，但多家美國科技巨擘正計劃動用總額超過 5,000 億美元的龐大現金部位，進行新一輪股票回購，成為當前不確定環境中少數穩定股價的動能之一。根據彭博周三 (23 日) 報導，蘋果 (AAPL-US)、微軟 (MSFT-US)、亞馬遜 (AMZN-US)、Alphabet(GOOGL-US) 與 Meta Platforms(META-US) 等公司儘管面臨川普政府加徵關稅帶來的經濟壓力與成本上升風險，仍預計延續資本回饋策略，不太可能在庫藏股執行上踩煞車。
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歐盟監管機構周三 (23 日) 對蘋果 (AAPL-US) 和 Meta (META-US) 處以數億歐元的罰款，以加強執行歐盟 27 國數位競爭規則。歐盟委員會對蘋果處以 5 億歐元罰款，原因是該公司阻止應用程式開發人員向用戶推薦其應用程式商店之外更便宜的選擇。