中國神話不再？蘋果大中華區營收暴跌 路透：新品推出才有救！

蘋果執行長庫克(Tim Cook)

中國智慧型手機市場快速成長，其強勁需求向來是美國手機龍頭蘋果(AAPL-US)營收成長主要來源。但《路透社》專欄作家賽倫(Robert Cyran)撰文指出，截至今年6月29日前為止，蘋果來自中國的營收卻銳減14%，幸虧美國市場銷售穩健，才得以使蘋果營收得以和去 (2012) 年同期稍稍打平。賽倫指出，這樣的結果更清楚表明，蘋果需要加速開發創新產品，才能有辦法使蘋果重返榮耀。

美國蘋果公司(AAPL-US)週二(23日)公佈第三財季報告，營收及每股盈利雙雙優於預期，帶動其盤後股價大漲逾4%。

賽倫指出，第3季蘋果大中華地區銷售額僅達46.41億美元，和去年同期相比下跌了14%，較今年上一季更是狂跌43%，這也是蘋果大中華地區銷售額首度下跌。

而這樣的下跌對蘋果有多大影響？賽倫指出，上一季大中華地區的業績就佔了蘋果整體營收的13%，是4年前中國整體銷量的10倍。可想而知，只要中華區的業績稍有下滑或是停滯，對蘋果來說都是莫大的傷害。

蘋果列出幾個造成大中華地區銷量銳減的原因，表示是庫存變化才導致銷售大幅降低，而不是需求走軟。另外，中國經濟走軟，也是造成蘋果銷量大幅下滑的原因。除了中國以外，蘋果在素來有「國際購物天堂」的香港銷量也是直直落，出貨量下滑了約20%。

此外，賽倫也指出，蘋果營收不佳的另一個原因，就是今年稍早蘋果被爆料其售後服務「中外標準不一」，遭到中國媒體群起砲轟長達半個月。庫克(Tim Cook)出面為此事道歉後，負面的消息也慢慢隨之煙消雲散，並也為未來中國強勁的銷售成長開路。

儘管庫克表示，90天的銷售對蘋果在中國長期的銷售表現，不過就只是冰山一角，蘋果不會因這幾天的銷售數據就氣餒。但賽倫指出，中國市場是蘋果銷售成長最重要的生力軍，銷售遽減釋放出的警訊，蘋果必需要正視。

賽倫認為，中國的需求是有限度的。這對蘋果來說，是相當大的壓力。不僅如此，蘋果過去4個季度，利潤也不斷下降，這就是為什麼雖然上個季度iPhone出貨量超出預期，但其獲利卻銳減22%的原因。

賽倫指出，以上種種警訊，都在提醒蘋果必需加緊腳步，開發新產品。蘋果向來對於新品上市緊守口風，對於今年的新產品，蘋果也只保守的表示今年秋天會「很忙」。賽倫認為，蘋果若想保有投資人的一絲希望，就不應再把智慧型手表、智慧電視和其他吸引人的玩意關在實驗室裡。現在該是蘋果全面出擊，拿出新產品亮相了。