三星加強營銷：去年在美投入4億美元推廣手機

新浪科技訊 北京時間3月13日下午消息，廣告行業研究與諮詢公司Kantar Media報告稱，2012年，三星在美國的手機廣告投入為4.01億美元，高於蘋果的3.33億美元。而這些廣告也幫助三星在全球智能手機市場取得了巨大的領先。

2011年，三星在美國的手機廣告支出遠低於蘋果。不過2012年，三星改變了此前的做法，並通過電視、廣告牌、互聯網和印刷媒體發起了大規模營銷活動。這也使三星的手機廣告投入走在了競爭對手之前。

三星的一些手機廣告給消費者留下了深刻印象。例如，，並將三星品稱作“下一款重要品”。隨各家手機廠商技術差距的逐漸縮小，廣告投入顯得越來越重要。T-Mobile美國首席營銷官邁克爾·西維特(Michael Sievert)表示：“他們知道如何打造強大的品，並願意通過投資來實現成功。”

可以肯定的是，蘋果仍是一個非常強大的品牌。蘋果的廣告引人關注，而蘋果品牌已成為一種流行文化。廣告分析公司Ace Metrix今年1月報告稱，iPhone是美國最有效的手機品牌。不過，三星的品牌在美國手機市場排名第2，而三星也是2012年排名第1的科技品牌。

今年以來，三星仍繼續執行了積極的廣告戰略。，同時還大舉參展巴塞羅那移動世界大會(MWC)。在此次展會上，三星搭建了巨大的展台，其中包括一個咖啡吧，以及一個可供開會的私人辦公套房。

三星將於美國當地時間周四在紐約曼哈頓Radio City Music Hall發布新款Galaxy智能手機。三星此前的Galaxy S III和其他價格較低的手機品吸引了市場需求。根據IDC的數據，截至去年底，三星在全球智能手機市場的份額為30.3%，高於2011年底的19.0%。與此同時，盡管銷售強勁，但蘋果的市場份額基本維持持平。到2012年底，蘋果在這一市場的份額為19.1%，僅略高於2011年底的18.8%。

高額廣告支出僅僅只是三星全部營銷投資中相對明顯的一部分。移動運營商的一些高管表示，相對於其他手機廠商，三星隱形的營銷支出更多。這些支出用於店內廣告，以及培訓運營商的銷售人員。

Orange設備副總裁帕特裡克·萊米(Patrick Remy)表示，三星提供了非常出色的品，用戶的退換貨率很低。而三星的營銷預算帶來了很大的優勢。他表示：“如果競爭對手希望拿出同樣水平的投資，那麼將是一個挑戰。”

不過，三星在面對移動運營商時也更加獨斷。當去年發布Galaxy S III時，三星堅持美國4家全國性運營商都使用同樣的名稱。統一名稱的策略並不容易得到執行，而以往不同運營商往往對同一款設備採用不同名稱。不過，運營商最終同意了三星的做法，也看到了統一名稱所帶來的好處。

這樣的戰略也使得三星區別於其他Android廠商。Sprint Nextel品開發高級副總裁法瑞德·阿迪布(Fared Adib)表示，三星的營銷能力目前顯得更重要，因為運營商的營銷開始更多地專注服務包、價格和網絡質量，而不是像以往一樣專注於品。因此手機廠商需要自行推廣品。

目前，Sprint Nextel已在門店中開闢了專門區域，展示Galaxy系列品。阿迪布表示：“他們的品牌已經脫穎而出。”(張帆)