佳品網裁員200人占總數一半：亟待資本馳援

趙楠

繼呼哈網、尚品網、走秀網之後，國內奢侈品電商佳品網也於昨日啟動了人員“優化”計劃。一名被裁員工對《第一財經日報》透露，此輪“被優化”員工規模近200人，約占佳品網原員工總數的1/2。

另一名內部員工向記者透露。昨日早間，佳品網將公司辦公大門關閉，僅保留人事部通道，數名保安站在門口。接到裁員通知的員工，須直接去人事部辦理離職手續，接受相應賠償；未被裁員的員工，也不得在昨天當日上班。

就在此輪裁員之前，佳品網剛於今年6月獲得由梅西百貨領投、英特爾參投的1500萬美元融資。一名業內人士對《第一財經日報》記者透露，佳品網拿到融資後啟動了一輪千萬元級別的地下廣告，但投放前後網站流量與百度指數均沒有較大變化。目前，原佳品網市場總監已離職。而人員緊縮也可能是資本意志。

佳品網CEO楊培峰對本報表示，佳品網確實正在進行人員優化，目的是提高人效，優化業務鏈條，但對於優化人員的比例未予透露。

如今，曾經的資本寵兒一夜之間似乎變成了VC們的燙手山芋。據ChinaVenture數據顯示，2010年，奢侈品電商融資案例12起，總額達1.08億美元。但2012年上半年，除去唯品會上市融資之外，國內奢侈品電商融資案例總數已有所下滑。

電商觀察人士魯振旺認為，奢侈品電商與奢侈品銷售出現脫節，主要源自目前奢侈品受購買習慣的問題，以及國內奢侈品電商的貨源問題得不到保證，使得消費者忠誠度較低。他表示，在下高級商場試穿、行走，都是奢侈品用戶購物體驗的一部分，而這種下場景的體驗感，是互聯網平台無法滿足的。

此外，國內奢侈品網站的貨源大多來自歐美代購渠道，往往一個單子需要等待1~3個月的時間。而隨歐債危機的影響，歐美奢侈品新品定製受限，開始釋放大量的庫存貨，這也使得國內電商的SKU無法覆蓋用戶。