開心網涉足微博 新浪稱合作大于競爭

“SNS（社交網站）+微博”，中國互聯網大融合時代的又一產物。

10月21日，記者從開心網（kaixin001.com）獲悉，開心網即將正式涉足微博領域。

“開心網微博已內測完成，預計將在下周開始對外公測。”開心網副總經理郭巍告訴記者。據郭巍介紹，開心網微博將擁有獨立域名，在功能設置上也將更突出好友之間的互動、交流。“而不是主要扮演大眾傳播的角色。”

自去年8月以來，隨著新浪、騰訊等門戶網站大規模投入微博產品以來，微博正在以狂風卷土之勢，深入中國網民日常應用中。據DCCI互聯網數據中心預測，2011年，中國微博用戶將突破一億，市場潛力巨大。

此背景下，曾燥熱一時的SNS網站面臨“失寵”的危機。“微博對SNS的用戶量分流太嚴重，這使其有必要做出新的嘗試。開心網開發微博，作為防御性的產品，是有必要的。”互聯網資深分析人士洪波說。

被迫涉足微博

早在兩個月前，開心網CEO程炳皓已暗中展開微博產品的籌劃，并布局相關研發工作。一個月前，開心網微博產品進行了內測。“目前，微博已基本達到成熟產品的要求。”郭巍說。

據郭巍介紹，微博將獨立于現有的開心網平臺，擁有獨立的域名。產品形態上，也將是以140字為核心內容。“目前，開心網將微博看成很重要的業務內容在做，也投入比較大的精力。”但郭巍表示，不便透露更多關于微博的核心信息。

對于開心網做微博的初衷，郭巍表示，很多開心網用戶對內容有深度分享和傳播的需求。然而，現在門戶網站微博產品，更多是扮演大眾傳媒的功能，用戶分享的是名人、華人領袖之間的信息。朋友和朋友之間的溝通并不是很多。“開心微博將會更多滿足朋友之間的交流。”

程炳皓進一步表示，SNS的本質是“真實關系”，微博本質是“內容分享”。如果依托“真實關系”的“內容分享”，同一個朋友圈子，就同一件事更容易產生共鳴，微博的互動價值會很高。

據了解，開心網目前注冊用戶為9000萬人，日活躍用戶數約為2000萬至2500萬，月活躍用戶5000萬。郭巍表示，開心微博將針對白領用戶，做一些創新性的推廣。

業內人士認為，開心網的確具有不可比擬的用戶“真實身份”優勢，但如果開心微博只是希望增加用戶黏性、促進用戶的交流、分享，那么，微博內置于開心網平臺似乎更為合適。

對此，洪波分析：“開心網決定獨立做微博產品，必然是受到微博的嚴峻挑戰。”

眾所周知，微博的核心是“內容分享”，那么它在傳播過程中就不需要進行雙向認證，不一定征得傳播者同意后才能訂閱。微博的傳播成本相對較低。但是，SNS是有用戶關系限制的產品，用于私人間的分享和傳播。從本質上而言，兩者是不同的產品。

“開心網開發微博產品，必然是希望有更多途徑去發展，確實也是被逼無奈。”洪波認為。

大融合時代

當國外各大互聯網，各自在精耕細作時，中國互聯網則正走向大融合的時代。

以Facebook為例，其基于SNS平臺已擁有5億用戶總量，而且已經取代雅虎成為全美第一大顯示廣告提供商。Facebook一直專注于人際交流和傳播，將SNS網站盤子越做越大。

然而，這一盛景卻難在中國呈現。洪波分析，這與中國互聯網競爭環境、以及SNS網站自身發展策略都有關系。在美國，Facebook沒有遇到像騰訊QQ這樣大一統的IM（即時通訊）產品，因此，用戶需要借助Facebook來滿足其深度的交流和溝通。但在中國，這種需求已經基本被騰訊壟斷，開心網所能提供的服務相對有限。

與此同時，從開心網自身發展歷程來看，開心網在成立之初，依靠“搶車位”、“偷菜”等游戲迅速崛起，發展得過于順利以致讓用戶產生錯覺，其不是SNS網站而是游戲網站。開心網自身也意識到這點，主動調整發展戰略，通過發帖、轉帖等形式將重心拉回人際交流層面。但是，深層次的朋友交流，開心網卻不能完全滿足。這也導致開心網目前處在“前有IM，后有微博”的兩難尷尬境地。

不過，無論是微博，還是SNS，都正殊途同歸，走向大融合。SNS網站欲涉足微博產品，微博產品也在模仿SNS此前應用開發的產品。

記者從新浪了解到，最近一款“求收養”的游戲在新浪微博上線不到兩天，就有超過3萬的新浪微博網友試玩，與之相關的微博數量也迅速突破10萬。這款游戲正極其像開心網最早的奴隸買賣游戲。

新浪微博事業部總經理彭少彬告訴記者，自成立微博項目起，新浪就一直在考慮開放的問題，希望在國內建立一個真正的、開放的平臺。

同時，應用開放平臺也正是SNS網站的一大利器。開心網相關人士告訴記者，目前，開心網三大收入來源廣告、游戲和第三方應用的占比大約分別為8:1.5:0.5，未來第三方應用的收入比例將逐漸提高，期待這三者收入將達到2.5:2.5:5的比例。

不過，面對SNS和微博之間日益激烈的直面競爭，程炳皓表示：“市場空間巨大，門戶網站與開心在微博領域，合作與互補應遠遠大于競爭。”