農村淘寶首屆鄉村文化節拉動300余縣特色經濟

為縣域文化搭台，給縣域經濟找路

展位面積超過三萬平方米，全國20個省150多個縣域參展，參展產品覆蓋特色農產品(000061,股吧)、鄉村旅游線路、特色手工藝品等多個類目。9月23日到25日，首屆阿里巴巴鄉村文化節暨縣域文化博覽會在雲南昆明滇池國際會展中心舉行。從規模上看，這是全國范圍內近年來最大的一場縣域文化博覽會。

成功舉辦過南博會等多項國際展會的雲南省，擁有占地面積全國排名第三的滇池國際會展中心，現在舉辦個大規模的縣域文化博覽會，自然駕輕就熟。雲南省此次與農村淘寶合作，看中了什麼？

雲南省作為阿里文化節的主辦省，可以全程參與文化節線上部分。此次文化節期間，以農村淘寶為平台，健康、旅行、文娛等阿里生態圈資源悉數亮相。而比資源更重要的是，如何用互聯網的思維塑造文化品牌，進而帶動地方產業發展。

不僅雲南省，參與此次文化節的還有全國農村淘寶服務站，覆蓋全國29省、300多個縣、近1.8萬村點。參與形式包括廣場舞、民間技藝傳承、特色農產品上行等多種形式。借助文化節的平台，越來越多的縣域選擇把電商作為發展經濟的突破口。

互聯網+：「打造」更要「打通」

8月8號，雲南曲靖沾益縣鴨團村，村小學課堂里，60多名農村兒童正通過視頻直播，收看遠在北京自然博物館里的老師講解中國發現第一具恐龍化石的過程。

像鴨團村這樣的村淘「超級課堂」，文化節期間，農村淘寶在全國已經開設了1150個。農村淘寶聯手淘寶教育搭建平台，同時，平台向社會資源開放。目前已有阿里大文娛板塊、阿里體育、果殼網、雲海螺、英語流利說、中國美院等力量一起參與進來，共同向農村兒童提供英語、美術、體育、音樂、科學等多門課程。

「通過一個攝像頭，能上這麼多不同的課程，這是以前大家不敢想的」，參與超級課堂的沾益縣學校負責人感慨，「過去一談到某某建設，聽到最多的一個詞是打造，主要靠一方推動，但現在似乎更重要的是打通，真正讓各方力量發揮所長」。

打通各方力量之前，首先要摸清村民需求。

在農村淘寶服務站門口，每天晚飯後，時常有三五大媽跳廣場舞。為此，今年農村淘寶文化節專門設置了廣場舞比賽板塊，全國所有農村淘寶服務站都可報名參賽。排練中，村民提需求，政府和農村淘寶出規劃、出安排，通過挑選參賽曲目、搭配服裝造型、制備音箱道具等，將各種與之相關的社會資源「打通」。

江蘇大豐農村淘寶合伙人甚至還談妥了當地一處花海景區作為比賽場地，比賽當天，觀眾上千人。

打通各方社會資源，地方政府可以省下大量人力、物力、財力，自己只需做好扶持和保障工作，而且，效果比單槍匹馬沖鋒陷陣要好得多。另一個方面，不同的大型活動或展會，會催生更多的相關社會組織出現，有利於形成良性循環。

帶動電商產業發展

文化節期間，雲南沾益、浙江桐鄉、河南固始以及河北肅寧，相繼有村淘合伙人以鄉紅直播的方式，在手機淘寶平台向網友展示當地原生態的自然環境、文化藝術以及優質農產品，消費者可以「邊看邊買」。采摘玫瑰花、制作玫瑰花醬，炒制辣子雞，柴火蒸五色花米飯等環節，讓網友大呼舔屏。

我國多地農產品品質好、種類豐富，但和消費者沒有形成很好的連接，沒有形成品牌銷售。阿里巴巴集團合伙人、副總裁孫利軍表示，農村淘寶要搭建的正是連接城市和鄉村的平台。實現「網貨下鄉」和「農產品進城」的雙向流通功能，是帶動縣域經濟發展的關鍵所在。

在山東省菏澤市牡丹區，由於農村淘寶服務中心入駐，一處本來閒置的廠房變身建築面積20萬平方米的電商產業園。通過一年多運作，該產業園成功孵化36個自主創業團隊；進駐物流企業78家，快遞企業14家，園區實現交易額30億元，拉動相關產值達10億元。

道路、通訊、網絡等基礎設施是發展農村電商的先決條件，農村淘寶入駐後，將倒逼當地檢測升級硬件條件。貴州金沙縣縣委副書記、縣長李濤表示，為有效解決農村物流配送最後一公里問題，金沙將力爭在2018年以前，實現物流、快遞配送覆蓋率達100%鄉鎮以及85%以上的行政村。

目前，農村淘寶與菜鳥合作已經使得阿里巴巴農村物流的整體成本平均降低了約60%，下行每單成本約為2～3元。便宜的物流價格，是農產品打開銷路的重要基礎。