美市場飽和 分析師下修Netflix全年訂閱戶總數預期

作為疫情宅經濟下的大贏家，Netflix(NFLX-US)定於周四 (20 日) 盤後公布上季財報，隨著歐美市場逐漸飽和，分析師下修 Netflix 全年用戶總數預期，並稱訂戶成長主要將由亞太地區支撐。

媒體產業分析師 Michael Nathanson 以美國、加拿大和西歐市場漸漸飽和為由，將 Netflix 全球付費用戶總數預期，自原先的 2.52 億下調至 2.5 億。他預計，Netflix 用戶增長多半將由亞太等訂閱費用較低地區所推動。

Evercore ISI 分析師 Mark Mahaney 也稱，雖然 Netflix 仍可望以每年百萬增速在美國市場獲得新訂戶，但將有 9 成以上收益將來自美國以外地區。

疫情爆發確實激起人們對串流影音服務的需求，但來自海內外市場的競爭對手相繼推出優惠活動，並砸重金發展優質內容，也使這場串流媒體戰爭陷入白熱化。

Nathanson 認為，今年足以證明，沒有一家公司能夠壟斷優質內容市場，也無法保證用戶花在任一串流平台的時間。

隨著串流媒體市場競爭加劇，Netflix 上周五 (14 日) 開始調漲美國、加拿大兩大市場的訂閱費用，盼投入更多資金發展高品質內容，強化內容競爭力。

Netflix 此前預計，2021 會計年度 Q4 新用戶將增加 850 萬，雖持平前一年表現，仍有機會寫下去年單季最高，使全年新用戶數達 2.22 億，Nathanson 也看好風靡全球的《魷魚遊戲》和演員陣容華麗的黑色喜劇《千萬別抬頭》(Don’t Look Up)，在 Q4 為 Netflix 帶來 55 萬的新用戶。