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美市場飽和 分析師下修Netflix全年訂閱戶總數預期

鉅亨網編譯林薏禎
美市場飽和 分析師下修Netflix全年訂閱戶總數預期  (圖片:AFP)
美市場飽和 分析師下修Netflix全年訂閱戶總數預期 (圖片:AFP)

作為疫情宅經濟下的大贏家,Netflix(NFLX-US)定於周四 (20 日) 盤後公布上季財報,隨著歐美市場逐漸飽和,分析師下修 Netflix 全年用戶總數預期,並稱訂戶成長主要將由亞太地區支撐。

媒體產業分析師 Michael Nathanson 以美國、加拿大和西歐市場漸漸飽和為由,將 Netflix 全球付費用戶總數預期,自原先的 2.52 億下調至 2.5 億。他預計,Netflix 用戶增長多半將由亞太等訂閱費用較低地區所推動。

Evercore ISI 分析師 Mark Mahaney 也稱,雖然 Netflix 仍可望以每年百萬增速在美國市場獲得新訂戶,但將有 9 成以上收益將來自美國以外地區。

疫情爆發確實激起人們對串流影音服務的需求,但來自海內外市場的競爭對手相繼推出優惠活動,並砸重金發展優質內容,也使這場串流媒體戰爭陷入白熱化。

Nathanson 認為,今年足以證明,沒有一家公司能夠壟斷優質內容市場,也無法保證用戶花在任一串流平台的時間。

隨著串流媒體市場競爭加劇,Netflix 上周五 (14 日) 開始調漲美國、加拿大兩大市場的訂閱費用,盼投入更多資金發展高品質內容,強化內容競爭力。

Netflix 此前預計,2021 會計年度 Q4 新用戶將增加 850 萬,雖持平前一年表現,仍有機會寫下去年單季最高,使全年新用戶數達 2.22 億,Nathanson 也看好風靡全球的《魷魚遊戲》和演員陣容華麗的黑色喜劇《千萬別抬頭》(Don’t Look Up),在 Q4 為 Netflix 帶來 55 萬的新用戶。

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