高端電視市場 為何國產難敵三星？

盡管中國彩電市場在2014年迎來了不可思議的負增長，整體銷量大有下降，但在智慧化的浪潮之下，新一代的智慧+超高清電視卻給硬體廠商帶來了新一輪的機遇。不斷強化電視硬體觀看體驗的三星，大力版面內容生態的樂視、小米，傳統國產巨頭海信、tcl、創維等廠商，便成了中國電視智慧化浪潮中不容忽視的力量。

在挑戰與機遇面前，整個中國智慧電視市場被不斷細分，其中競爭最為激烈的高階電視市場，無論是小米、樂視還是海信、tcl，似乎都難以匹敵三星的技術實力。這究竟是什么魔咒?未來中國智慧電視市場競爭態勢又會朝著怎樣地方向發展呢?

彩電市場逐漸遇冷 智慧電視成競爭核心

據199it報導，在中國電子資訊產業經濟運行暨彩電行業研究論壇上，有報告顯示：2015年q1季度，中國彩電銷量為1233萬臺，同比增漲13%，較之2014年市場整體下滑的趨勢有所緩解。但值得一提是，雖然彩電市場銷量在下滑，但高階電視和智慧電視市場也逐漸變得越來越火熱。

彩電行業研究論壇2015年q1季度報告同時還指出：uhd超高清電視市場銷量滲透率為22%，同比增長15個百分點;55英寸以上產品市場滲透率為15%，同比增長4個百分點;智慧電視市場滲透率為72%，同比增長16個百分點;曲面電視作為全新產品，上市機型也達到了10個，市場滲透率為0.6%。

據奧維咨詢數據顯示，2014年中國彩電市場零售量為4461萬臺，同比下降6.6%;零售額為1462億元，同比下降14.5%，這是中國30年內首次出現負增長的情況。在互聯網高速發展的過程中，人們獲取資訊的渠道已經不僅僅限於電視機，當電腦、平板、智慧手機大大分流人類注意力的時候，傳統電視市場出現萎縮情況，也在情理之中。

但縱然是在一面唱衰聲中，無論是提供電視臺內容服務的公司還是提供電視硬體服務的企業，他們紛紛在新一輪的機遇與挑戰面前，開啟了自己的轉型之路。湖南衛視、浙江衛視選擇強化其娛樂內容制作和分發能力，牢牢守在國內收視率排行榜前列，甚至還開辟出自有的互聯網視頻渠道。同時，海信、tcl、創維等國內老牌電視廠商也走上智慧之路。而小米、樂視用互聯網的運營思維加入智慧電視市場之后，也加速了智慧電視獲得消費者認可。事實上，越來越多內容公司和硬體廠商紛紛加入，智慧電視已經成為未來平臺爭奪的核心，但對於所有廠商而言，需要在硬體、內容上均有準備，才能更好地取勝。

國產電視重內容重生態vs三星電視重產品重體驗

樂視視頻作為其本身就極具ip價值的平臺，當它決定要開啟樂視電視之路后，其視頻網站的內容也自然而然地成為了樂視電視生態系統重要的一環。在互聯網思維盛行的當下，各大傳統廠商對於樂視、小米所提倡的內容生態版面顛覆傳統的理念，已經產生了恐懼感。此刻，對於大多數企業而言，戰勝恐懼感最簡單的方式便是復制令人恐懼的模式。

由此一來，你會發現不論是樂視、小米還是傳統的海信、tcl，他們更多地選擇了鼓吹智慧電視還未成型的生態，仿佛一夜之間智慧生態系統就建成了。但事實真的如此嗎?誠然，內容生態系統是未來智慧電視不可或缺的重要部分，但電視首要的目的是用來觀看，目前消費者選擇它的首要因素仍是畫質，而這正是傳統廠商的強項。殊不知這樣跟風是本末倒置，再好的內容也需要好的載體——一臺畫質出眾的電視。因此，業內認為“未來電視”應從設計、畫質、智慧化等多維度提升，與版面內容生態系統同樣重要。在這一方面，三星電視似乎更有遠見，選擇在電視智慧化的浪潮中全方位提升產品體驗。據網易科技報導，5月13日，三星suhd tv傲世超高清電視正式在武漢開售。雖然它的價格上明顯要比市場上的國產智慧電視貴，“起步級”55英寸js9800也要24999元，但它提供的體驗卻是獨一無二的，色彩表現甚至超越了售價更高的oled電視。

硬體和內容生態不可或缺高階王者與生態王者終有一戰

據媒體報導顯示，suhd傲世超高清電視是三星2015年最為重要的戰略產品。從ces大展上的概念品亮相到真正步入市場的百余天里，它幾乎斬獲了一款電視能拿到的最高榮譽，其中就包括“2015ces產品創新大獎”和有中國家電奧斯卡之稱的“艾普蘭大獎”。

不可否認的是，三星電視在硬體領域的積淀和優勢，已經遙遙領先於樂視、小米，甚至傳統國產電視巨頭。從設計、畫質、智慧等方面優化電視硬體的體驗，本身就是三星占領高階市場，取得智慧電視勝利的有效路徑。但在整個智慧電視市場上，除了硬體版面外，軟件生態的競爭正變得愈發重要。

三星電視在今年推出了全新的tizen系統，試圖構建一個安卓、ios之外的生態圈。此舉顯然更具野心與侵略性，意圖軟硬通吃，但最大的困難是時間。而樂視、小米相對保守，大多采用了改良的安卓系統用在自己的電視上，效果立竿見影，但終究難成一家之言。

因此，在可預期的未來，三星最大的挑戰是軟件，如何讓開發者認可tizen，做出更多實用性app，增強用戶體驗。同理，國產廠商也應盡快補足與三星的硬體差距。要知道，產品落后一個時代還能靠價格戰，落后2-3個時代消費者還會因為便宜而埋單嗎?