假貨積重難返 大陸逾7成奢侈品消費外流 本土消費降11%

越來越多大陸人傾向到海外購奢侈品。  圖片來源：香港文匯報

大陸消費者奢侈品消費外流嚴重，據財富品質研究院昨(2)日發佈的「中國奢侈品報告」顯示，中國消費者2014年境外消費比例升至76%，達810億美元，而於本土(大陸)消費金額僅250億美元，同比下降11%。

香港《文匯報》報導，財富品質研究院院長周婷表示，「中國消費者境外消費進一步增強，而重視中國消費者，但是不重視中國(大陸)市場，成為很多國際品牌管理者目前的普遍心態，奢侈品消費外流已到了非常嚴重的地步。」

據數據顯示，2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，同比增長4%，約合6400多億人民幣，周婷說：「這表明中國人2014年買走了全球46%的奢侈品」。雖然因為歐美本土消費的一定復甦，以及新興國家消費者的興起，中國消費者全球奢侈品消費佔比略有下降，但是「中國消費者仍然是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家」。

然而，境內消費者顯然更傾向於出境消費。據報告稱，中國消費者2014年在本土消費額明顯下降，中國奢侈品市場佔全球奢侈品市場比重由2013年的13%下降到2014年的11%，但隨著中國出境旅遊人數繼續暴漲，且加上境內外奢侈品差價較大，境外消費卻步步攀升。

同時，由於國內假貨普遍，亦加大了奢侈品在境內生存的難度。周婷稱「奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。假貨對於奢侈品牌已經到了積重難返的地步。」

「很多品牌大範圍縮減在中國市場的市場預算，或者把中國的市場預算轉移到其他國家。更有甚者很多品牌開始收回中國市場的市場預算決策權，每筆支出都要通過總部審批。」周婷認為，種種跡象已經表明國際奢侈品牌欲棄中國戰場，「除非中國消費者消費回流，給國際奢侈品牌一個真正的大市場。中國奢侈品市場對於很多國際奢侈品牌來說，不具有戰略地位，甚至處於一個被拋棄的邊緣。」