中國網游產業增速放緩 亟待解決國際化瓶頸

2010年上半年中國網絡游戲市場同比增長率顯著下降。分析人士指出，要改變網絡游戲增長放緩的勢頭，應該鼓勵更多的游戲企業走國際化道路。

據中國證券報9月10日報道，計世資訊最新發布的調研結果顯示，與2009年上半年相比，2010年上半年中國網絡游戲市場的同比增長率顯著下降。今年上半年，中國網絡游戲的市場運營商營收規模達到151.26億元，同比增長16.3%。

分析人士指出，要改變網絡游戲增長放緩的勢頭，應該鼓勵更多的游戲企業走國際化道路，出口更多的自主研發的原創網游。報告預計，2010年中國網游出口仍將有大幅增長，有可能超2億美元。

網游增速放緩

中國網游發展10年以來，一直保持高速成長，并為產業帶來無數的輝煌成就。數據顯示，2009年中國網游實際出版銷售收入達到183.8億元，規模要遠超電影票房、影音制作和電視娛樂節目出版這三大傳統娛樂行業收入之和。

但是，從去年以來，網游產業的增速曲線開始出現拐點，到今年，這種增速的下降幅度已經超過15個百分點。

這份報告指出，增長率下降的原因主要有兩方面：一方面是網絡游戲產品內容的同質化和老化問題突出，中國玩家正逐漸喪失對網游的興趣；另一方面是整體網絡廣告市場萎靡，面對季度營收的負增長和產品內容的激烈競爭，各大網游運營商并未擴大網絡廣告預算，反而是在降低自己的成本支出。

相對于國內市場的過分競爭，廣闊的海外市場仍有待中國網游企業去開拓。市場調研機構Strategy Analytics發布的報告表示，2009年全球僅MMORPG一種類型的網絡游戲市場規模已經超越了50億美元。相比之下，中國全年的海外出口總額微乎其微。有不少中國企業都非常看好海外市場，但缺少了海外出口與運營的積累，在海外市場上無疑會舉步維艱。

網游產品“國際化”

數據顯示，到目前為止，中國已有29家游戲公司開發的64款網游出口到海外市場，實現銷售收入1.09億美元。其中，網游出口的龍頭企業是完美時空，已連續三年蟬聯中國網游海外出口第一的桂冠。

完美時空董事長兼CEO池宇峰表示，雖然中國網游產業發展迅猛，但依然難掩全球影響力不足的劣勢。為此，應該鼓勵越來越多的網絡游戲公司走國際化道路。

以完美時空為例，公司出口游戲的速度越來越快，在海外市場的份額也越來越高，《完美世界》在線人數在巴西創造了當地最高記錄，《神鬼傳奇》馬來西亞版本升級使當地在線人數增長150%，營收增長80%。但是，盡管這樣，完美時空仍然要完成由出口導向轉變成為全球化研發的戰略升級。

池宇峰表示，完美時空今年的海外營收目標是海外版權金加直接運營收入達到1億美元，比去年翻一番。要實現這一目標，首先必須通過多年積累的海外出口經驗，通過直接設立子公司或者通過并購，直接進軍海外市場。據介紹，完美時空首先在北美成立子公司，并推出旗下成熟的網游產品；今年上半年還建立了歐洲子公司，通過收購C&C Media建立了日本子公司。

其次，要通過自我研發力量保證海外出口游戲產品的“國際精品化戰略”。完美時空剛剛宣布，旗下多國研發團隊研發的原汁原味的西方網游《神魔大陸》已于8月24日開啟了星空內測，不僅國內玩家的接受程度很高，甚至受到海外游戲玩家的熱烈追捧，許多海外玩家相約參加《神魔大陸》的中國地區封閉測試，這也是迄今以來中國網游首次受到全球玩家的認可。《神魔大陸》將成為完美時空國際化戰略的一個新的轉折點，已經由出口導向轉變成為全球化研發。這種全球研發模式能夠使一款游戲具有“全球眼光”, 更符合全球玩家的喜好，并使“中國網游企業只能做具有中國特色的網游”這一固有傳統被打破。

“本次的轉變更是劍指全球市場，我們相信對于任何一家希望做大做強的中國網游企業來說，全球研發與運營都將是必然的選擇。”池宇峰說。

(李艷 編輯)

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