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〈財報〉臉書財報優盤後漲1% 警告蘋果成最大競爭對手、疫情恐衝擊廣告業務

鉅亨網編譯張博翔
臉書財報優盤後漲1%  警告蘋果成最大競爭對手、疫情恐衝擊廣告業務(圖:AFP)
臉書財報優盤後漲1% 警告蘋果成最大競爭對手、疫情恐衝擊廣告業務(圖:AFP)

臉書 (FB-US) 周三 (27 日) 公布的 2020 會計年度第四季財報優於華爾街預期,臉書警告蘋果 iOS 14 政策更動以及疫情趨勢逆轉可能損害廣告業務,但上半年仍能維持優於去年的表現,盤後逆勢漲逾 1%。

臉書股價日線圖(圖:Google)
臉書股價日線圖 (圖: Google)

臉書表示,疫情提高民眾的線上活動,帶動臉書 2020 年電子商務和產品的發展,不過,這些趨勢可能會緩和或逆轉,並且「可能成為臉書廣告收入成長的絆腳石」

臉書還說,上半年營收雖能維持年成長的表現,然而下半年將面臨成長壓力。

臉書並警告,蘋果在 iOS 14 中的新隱私政策恐影響臉書對用戶投放廣告的能力,可能會在第一季末開始對廣告業務產生影響。蘋果這回更新軟體後,iPhone 和 iPad 用戶可以點選是否允許廣告追蹤而分享資訊,預料大多數用戶會拒絕追蹤。

執行長祖克伯 (Mark Zuckerberg) 表示,蘋果愈來愈依賴透過 app 和服務搶市占,透過平台主導地位拉抬自家服務、干涉其他 app 運作,逐漸成為臉書最大競爭對手之一。

F2020 Q4 財報關鍵數據:

  • EPS:3.88 美元,優於 Refinitiv 調查的分析師預期 3.22 美元
  • 營收:280.7 億美元,優於 Refinitiv 調查的分析師預期 264.4 億美元
  • 淨利:112.2 億美元,年增 52%
  • 每日活躍用戶人數 (DAU): 18.4 億人,優於 FactSet 調查的分析師預期 18.3 億人
  • 每月活躍用戶人數 (MAU): 28 億人,優於 FactSet 調查的分析師預期 27.6 億人
  • 每位用戶營收均值 (ARPU):10.14 美元,優於 FactSet 調查的分析師預期 9.49 美元

F2020 全年財報數據:

  • EPS:10.09 美元,年增 57%
  • 營收:  859.6 億美元,年增 22% 

在美國和加拿大,臉書的每日活躍用戶人數從上季的 1.96 億人下降至 1.95 億人,這是臉書在美國和加拿大連續兩季流失用戶。

臉書歐洲的用戶基礎較上季增加,每日活躍用戶人數增加至 3.08 億人,是連續三季維持於 3.05 億後首次成長。

臉書表示,旗下跨系列 app 的每月用戶數人數為 33 億人,而上一季的 32.1 億人有所增加。該指標用於衡量臉書 app、Instagram、Messenger 與 WhatsApp 的總用戶群。

  • 「其他」部門營收:8.85 億美元,年增 156%,佔臉書第四季營收 3% 以上

臉書表示,受到消費旺季帶動,且疫情惡化期間用戶增加娛樂與聯繫親人的需求,因此銷售額有較上季大幅成長。此部門包括 Oculus 虛擬實境頭戴式設備,以及 Portal 視訊聊天設備。 

臉書還宣布將進行庫藏股回購,規模約為  250 億美元

臉書預期 2020 年總支出費用為 532.9 億美元,符合公司預期,資本支出全年則達到 157.2 億美元

臉書預估 2021 年總支出為 680 億至 730 億美元,其中包含技術、產品研發與設備維護。資本支出區間則落在 210 億至 230 億美元,投資項目包含資料中心、伺服器、網路建設與辦公室設備,其中已考慮去年年底因疫情而延後投資的項目。

另一方面,祖克柏在財報聲明中表示,自 1 月 6 日美國國會發生暴動後,臉書目前正在考慮採取措施減少用戶在 News Feed 中看到政治內容的數量,以及永久停止向全球的用戶推薦公民與政治團體。 

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